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打造品牌建设品牌知名度，香港是内地品牌出海的重要桥梁

2024-12-30 16:05:56

打造品牌逐渐成为出海企业建立品牌护城河，树立品牌能够帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，在海外站稳脚跟。企业出海品牌发展该如何规划呢？如何才能成功打造全球品牌？本文归纳了品牌成长的四大阶段以及建议卖家在各阶段关注的核心目标、关键指标和推荐的核心工具与解决方案。

上线品牌主力品，聚焦销售转化
产品力是竞争中卖家可以脱颖而出的基石。卖家可以通过数据洞察，了解海外消费者喜好，打造差异化产品优势，并借助亚马逊品牌分析、商品推广广告和A+页面等高效提升Listing的排名和优化，形成主力品持续盈利闭环。卖家还可以借助Vine计划快速获取优质评论，加速新品冷启动。通过买家评论，卖家还可以高效管理口碑营销。

建立品牌识别度，提升品牌旗舰店质量分
品牌识别度对提升品牌力至关重要。这一阶段，卖家可通过图文、视频等，打造统一生动的品牌形象，以丰富的品牌素材，建立独一无二的品牌识别度。品牌旗舰店作为卖家在亚马逊上最重要的品牌阵地，可以全面地介绍品牌故事，树立品牌形象。卖家还可以借助高级A+页面等丰富商品详情页的产品展示。通过“品牌旗舰店质量评级报告”等数据指标，卖家可以进一步优化品牌展示。

增加品牌知名度，提升品牌新客量
在此阶段，卖家可通过站内、站外引流多种方式，以整合营销战役，提升品牌知名度、品牌渗透率、品牌新客量与市场占有率。卖家不仅可以通过品牌推广广告促进品牌在亚马逊上的曝光，还可以通过展示型推广广告, 和品牌引流奖励计划吸引和触达亚马逊站外的用户。帖子除了利用丰富的图文展示品牌故事和形象外，新增短视频帖子功能。亚马逊研究显示，帖子可为品牌带来更高的访问量和商品销量。

增加品牌忠诚度，提升复购率
在这一阶段，卖家可根据不同目标客群，进行精准营销，提升复购率。其中，亚马逊不同类型的视频广告包括流媒体电视广告、自助式流媒体电视广告（Sponsored TV），展示型推广视频、短视频广告等可以生动展示品牌和产品，提升品牌忠诚度，卖家还可以通过品牌定制促销、品牌定制优惠券等工具创建定制的营销策略、有效提升复购。

香港，企业品牌出海的重要桥梁
香港优势突出，可以帮助内地品牌出海踏出第一步。
作为连接中国内地与全球市场的重要枢纽，香港不仅塑造了独特的消费与商业环境，也在商业地产领域不断创新与发展。
香港作为国际金融中心，营商环境优势突出。企业在香港建立公司寻找法律顾问、商业咨询、会计等专业人士都比较容易。内地企业可以在香港积累与国际接轨的相关经验，有助于未来到海外市场营商。
另外，香港是全球第二大财富管理中心，人才储备庞大，可帮助企业进一步拓展海外业务版图。