Language: English: 信托或公司服务提供者牌照编号: TC001160

品牌化对跨境电商企业发展有哪些作用？

2024-05-11 15:56:23

近些年来，跨境电商行业不断呈上升发展趋势，各国也出台了各种政策鼓励、推动行业发展，也出台了相应的法规优化产业结构，规范交易服务、完善服务链条等。如今，跨境电商品牌化的趋势越来越明显，本文重点来聊聊跨境电商品牌化的趋势和意义。

跨境电商品牌化趋势
1、门槛提高，经营日趋合规化
2022年，跨境电商行业已经基本完成了一轮洗牌，平台运营趋于合规，行业进入稳定发展周期。2023年起，跨境电商行业的进入门槛将大幅提高，新进入者主要以外贸企业及国内品牌等类型的企业为主，个人创业者或将减少。此外，地域冲突、海外通胀以及消费疲软等因素依旧存在，卖家亦需要持续围绕产品力、品牌力、供应链能力、组织管理能力及资金实力等方面构建起核心竞争力，以提升抗风险能力。
2、从“大混战”到“强者角逐”
2023年，“二八法则”(20%的卖家贡献80%的GMV)在亚马逊等成熟平台将更加凸显，而平台也将投入更多重点资源扶持头部卖家。对于大量中小卖家来说，要跻身头部卖家所花费的力气会越来越大。由于当前站内流量成本越来越高，企业一方面要通过从产品质量、服务体验、营销活动等维度提升用户忠诚度，拉动复购。另一方面，也要开辟新的流量增长渠道，通过Meta、Google、TikTok等社交媒体以及其他渠道获取更低成本的流量。

跨境电商品牌化的意义
1、流量成本越来越贵，以品牌打造为出发点做跨境电商能降低你的流量成本；
2、在电商平台开店的风险相对较高，以品牌打造为出发点做跨境电商能降低经营风险；
3、客户留存率几乎为0，以品牌打造为出发点做跨境电商私域流量，提高客户粘性。
品牌属于跨境电商企业多条护城河中其中的一条，当你以打造品牌为目标去打造产品时，所有的配套的服务和产品都需要和你的品牌建设同步。品牌建设需要你打磨的不仅仅是产品和服务，还需要你打磨你的品牌故事和品牌网站。

做跨境电商的好处
1、趟国际更简单
跨境电商主要是接触全球消费者，也就是说在这样的市场基础上、产品走向国际就会更加简单、被更多消费者关注到，并且还可以在海外开拓新的市场，让商家的品牌知名度得到提升。
2、国际贸易更稳定
为了让产品的销售量和知名度获得提升、许多商家现在也是会关注跨境电商市场、主要是接触国际贸易领域后、就可以让产品走向一个无国界贸易的形式，而且也可以得到全球化方面的发展支持，在经济提升的基础上会更稳定。
3、推动了经济的发展
可以说跨境电商的存在，不仅是让产品的知名度获得提升，成功的走向国际化，实也是让全球的经济一体化被推动，对于很多企业来说，这么做的话，则是可以增加经营方面的成功率、自然而然保证了市场。

现在也是有越来越多跨境电商企业开始做品牌，如果想要长远做下去的话，品牌自然会更有优势，你也能走得更长远。

而且大部分海外消费者对品牌产品是更加青睐的，相对于无品牌产品，销量也会更多一些。尤其是在电商平台，例如亚马逊，可以做品牌推广，也能加上自己的品牌词去打广告，这样当消费者在下一次搜索寻找产品的时候就可以通过品牌词来进行搜索，这样得到的结果将80%都是你的产品，那么流量就被你成功的留了来了。