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亚马逊Listing自测指南，低于80分要自查

2023-04-28 15:25:23

运营亚马逊，做好Listing至关重要，面对更加激励的竞争环境，更加挑剔的消费者以及多变的营销环境，一个高质量的Listing页面该满足哪些新要求？

Listing自测表评分标准

80~100分：ASIN具有所有核心属性。

70~79分：ASIN缺少某一个核心属性，有改善空间。
60~69分：ASIN缺少1-2个核心属性，有改善空间。
50~59分：缺乏3-4个核心属性，需要改善。
1~49分：缺乏4-5个核心属性，曝光转化会受到严重影响，急需改善。
0分：创建了ASIN但存在合规问题，或缺失所有要素，在搜素和浏览界面被禁止显示。

建议卖家以80分为自我诊断和基础优化的标准。2023年Listing自测表更新详解如下。

一、新增得分指标
1、提升Listing「标题」的质量
标题长度应当控制在10字符到200字符之间。标题应当以“品牌名称”字段填写的品牌名为开头，如果是无品牌产品，此项不得分。
品牌能够给予消费者对产品的信任，消费者往往会在同类产品中偏好于选择品牌认知度高的产品。亚马逊一直鼓励卖家打造自己的品牌，在商品标题中以品牌名开头，能让消费者第一眼看到自己的品牌，不断强化品牌在用户群体中的认知度。

2、选填属性全部填写
选填属性就是指Listing上传页面系统推荐的属性，用于丰富产品信息。站在消费者的角度思考,系统推荐的属性就是消费者在购买这类商品时,最希望能获得的资讯。完善选填属性能给消费者提供更多维度的介绍，快速了解产品做出购买决策。并且减少后续可能的退货。

3、提升图片质量与合规性
基本要求清单如下，更多细分品类的具体要求请在卖家后台搜索“风格指南”。
（1）主图需采用纯白色背景（RGB 色值为 255、255、255）。
（2）主图必须是实际商品的专业照片（不得是图形、插图、实物模型）。
（3）单一正面角度展示商品本身，不得展示不出售的配件或者标志/水印/色块/文字等，商品应占据主图85%以上。
（4）图片的最长边不应低于1,600像素，满足此最小尺寸要求可在网站上实现缩放功能。图片最长边不得超过10,000像素。
（5）亚马逊接受 JPEG、TIFF或 GIF文件格式，但首选 JPEG（不支持.gif格式的动图)。
（6）鞋靴主图片应采用单只鞋靴，呈 45 度角朝向左侧。
（7）女装和男装主图片应采用模特照。
（8）所有儿童和婴儿服装图片均应采用平放拍摄照（不借助模特）。

二、现有指标调整
内容与分值优化，评估结果更加科学
1、在“图片”方面，Listing页面中“至少包含3张图片”更改为“至少包含4张图片”。
2、在“转化”方面，Listing页面中“至少有4条商品要点描述”转变为“有3条或以上商品要点描述”。
3、由于得分指标的总量有所增长，因此各项得分指标的对应分值也有所调整。

从标题内容和质量、图片拍摄和呈现以及选填属性的补充完善等方面入手，做好Listing细节的优化，补齐过去忽视的“短板”，在消费者做出购物决策时提供更多他们想要的信息和内容，提升点击率和转化率。