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曾经，中国在很长一段时间被称为“世界代工厂”，在很多进口产品中也时常出现 “中国制造”字样。如今，中国赶超美国、德国，成为欧盟境内申请品牌数量最多的国家。这就是中国品牌的崛起。
西班牙《经济学人》报道，去年中国向总部位于西班牙阿利坎特（Alicante）的欧盟知识产权局（EUIPO）递交了28755份商标注册，包括产品名称及设计。
在短短一年里，中国在欧盟申请的商标数量大幅增长了88%，从2019年总量的9.5%跃升至16.3%，而在2015年，中国甚至都不在前十名，文章认为，这充分显示出中国商家对欧洲市场的巨大兴趣，及对品牌保护的意识。
欧盟知识产权局认为，中国在欧盟注册商标大爆发有以下几个原因：
第一，在欧盟注册的品牌里，大部分都是电子产品，而这些产品55%都来自深圳——中国科技发展最迅猛的城市。2018年以来，中国电子商务平台（比如速卖通Aliexpress）加大在欧洲开展活动的力度，大量中国品牌走进欧洲民众家中，这直接促进了中国商户的品牌注册量。
第二，中国消费者和中国制造商对本国品牌越来越认可，推动了品牌海外注册战略。欧盟知识产权局分析，按照现在的态势，未来中国仍将保持欧盟第一大商标注册国的位置。
打击侵权复制品是欧盟知识产权局的主要任务之一，2016年，全球假冒产品贸易额高达4600亿欧元，占全球贸易额的3.3%，而欧盟当年从非欧盟国进口的产品里，“假货”占6.8%。多年前，中国一直被诟病“山寨货”太多，对外国知识产权存在威胁性，而现在的数据显示出，中国已经完全逆转了这种局面。
第三，去年尽管遭受新冠疫情，欧盟境内的商标注册量仍增长了10.2%，这些增长量大多都是由中国商家贡献的。其中，西班牙2020年注册商标数量为1.03万，是中国注册量的1/3。全球商标在欧盟的注册量为17.7万，大多数为医疗、卫生、娱乐和生活用品。
如今，很多中小企业也很重视知识产权（商标、专利、著作权等），而后者对外部风险的抵御能力较弱。其中商标注册保护是重点，如果企业无法有效保护品牌，那么进入欧洲市场的努力或将功亏一篑。
欧盟商标是海外商标中仅次于美国的第二大热门选择。而且欧盟有27个成员国，商标申请1次就可以在27个国家受保护，注册成本低，时间周期也比其他国家快得多，性价比超高。
欧盟27个成员国：德国、法国、意大利、比利时、卢森堡、丹麦、瑞典、西班牙、葡萄牙、芬兰、希腊、奥地利、荷兰、爱尔兰、塞浦路斯、捷克、爱沙尼亚、匈牙利、拉脱维亚、立陶宛、马耳他、波兰、斯洛伐克、斯洛维尼亚、罗马尼亚、保加利亚、克罗地亚。
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