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中国品牌借助跨境电商助力出海，亚马逊中国卖家4年增长40倍！

2022-05-25 09:20:21

5月10日是中国品牌日，在此之际，亚马逊发布了一份数据，在过去4年，在亚马逊完成品牌注册中国卖家数量增长40倍！

为什么要做品牌？
在行业趋势和政策利好的推动下，越来越多的中国品牌走上跨境电商之路，借助跨境电商的助力顺利出海。新冠疫情期间，全球消费需求出现由线下向线上转移的趋势。全球跨境电商的高速增长，为中国品牌出海带来新机遇。
目前，品牌化是跨境电商的重要趋势之一，为什么要做品牌？做不做品牌有什么区别？
数据显示，亚马逊品牌型卖家销售增速是整体卖家销售速度的1.5 倍。
目前，亚马逊上的品牌粉丝的消费额是非品牌粉丝的两倍以上。
90%的消费者会阅读买家评论并根据评论做出购买决定。
75%消费者通过使用亚马逊发现新品牌和新商品。
品牌赋能，也加速助力中国企业向全球价值链上游攀升为中国品牌带来长远价值。

跨境电商品牌化的重要性
作为亚马逊卖家，我们应知道：产品刊登有两种方式，一是跟卖，一是自建LISTING。
但跟卖有很大的风险，容易侵权。而自建LISTING又容易被跟卖，这就需要卖家寻求自我保护的办法。如何保护LISTING呢，品牌备案是一个很重要的途径。卖家进行品牌备案后：
第一、可以防止别人的跟卖；
第二、可以保持我们的利润的空间。没跟卖的空间，我的价格就不会被往下压；
第三、防止别人恶意篡改listing里面的内容。

如何实现企业的品牌化？
电商企业在建构品牌时，应该从哪几个维度进行考量呢?以下五个维度，大家需要思考：
1、品牌名称
商标取名我们应该抓住下面几个核心点：简单，关联产品关键词符合搜索，没有知识产权争议，符合目标国的风土习惯接受度.
2、品牌的VI设计及海外商标注册
VI设计主要表现在你的跨境电商店铺，包括一整套的LOGO标识，图片的形象展示，商品描述的展示等.VI设计最好既让海外客户接受同时又具备中国的文化元素，通过一整套的VI设计，从商品标题、图片、LOGO、商品描述、整体的页面风格、再到商品的包装等。
3、品牌受众精准定位
品牌定位包括市场定位，价格定位，形象定位，人群定位。从地理、人口、心理特征、购买行为特征等方面大概估计潜在顾客的需求。品牌定位和市场定位密切相关，品牌定位是市场定位的核心，是市场定位的扩展的延伸，是实现市场定位的手段，因此，品牌定位的过程也就是市场定位的过程，其核心是STP，即细分市场，选择目标市场和具体定位。
4、品牌的核心诉求，品牌理念
确定统一、清晰、易记的品牌理念。品牌理念不只是企业的Logo和Slogan，它更多的是强调品牌的内涵，即品牌背后的故事，要与消费者有心灵的碰撞。
5、品牌的有效传播
在确定品牌理念后，企业需要通过品牌营销将其传递给消费者，让消费者获得深度认知，记住并喜欢上这个品牌。那我们就需要将品牌故事传递给消费者。
这是一个内容传播为王的时代，现在的互联网品牌传播已经不仅仅是简单的说服和宣传，品牌的建立和传播更多是跟消费者的互动参与，价值认同和信任。

亚马逊品牌备案需要准备的资料
1、注册/在注册的商标(只要有受理回执即可)
2、品牌的官网(需要具有购物车功能的品牌网站)
3、官网域名为后缀的企业邮箱
4、带商标logo的产品图片和外包装图片
要获得注册亚马逊品牌的资格，那么必须在你希望注册的每个国家/地区拥有有效的注册商标（T标或是有效的R标）你品牌的商标必须是基于文字的标志(文字标志)或基于图像的文字、字母或数字标志(设计标志)。根据商标注册地的不同，合格的商标可以根据其商标局发布的商标进行不同的分类。