香港行政长官辖下策略发展委员会，2000年2月提出了对外推广香港的建议：「...香港应在国际间作广泛宣传，树立其独特形象，让更多人认识这个朝气蓬勃的亚洲国际都会。如果宣传奏效，对香港实现经济、社会和文化的重要 目标必定大有帮助。」2001年5月，香港品牌计划推出，以落实上述建议。
政府一个跨部门工作小组为本计划，进行了整年的筹备工作，包括在本港和世界各地进行意见调查、衡量香港有什么胜人之处；经验丰富的品牌专家和几个创作小组，也在本港和世界各地进行相应的研究。所有研究都交由一组经验丰富的品牌形象专家及创作总监负责分析。他们随后向政府提交多个建立品牌的 创作方案。
