北京醫藥保健品市場潛力巨大

	推銷魚油產品。

2010北京醫藥保健品交易會（簡稱藥交會）於7月6日在北京農業展覽館開幕。藥交會是目前全國最大規模的醫藥保健品交易會之一，吸引了來自全國各地百餘家企業參與。

北京藥交會為行業建立一個展示新技術、新產品和商品資訊的交流平台，在展會現場，人們可以看到湖南九芝堂、哈藥集團、雲南白藥、東阿阿膠等知名大企業產品，年輕的醫藥企業的產品也十分搶眼。

參展品均經嚴格審核

根據主辦單位，本屆藥交會所有參展藥品和保健品，均經過了嚴格審核，全部是國家藥監局和衛生部相關機構批准的合格產品。至於一種產品多家生產的現象，其實都是因為行業競爭，這樣能打破行業壟斷，讓百姓得到實惠。

展會上廣告。

據暸解，雖然本屆交易會只有兩天時間，卻吸引了全國千餘名採購商和全國數十家三級甲等醫院代表參與洽談採購。以前醫院都是靠藥品批發商供貨，價格都是由他們決定。但隨著醫藥行業改革，市場對外開放，醫院可直接自主從廠家進貨，減少了中間人的利潤，於是價格下降。一位來自北京某醫院的藥品採購人員表示，北京藥交會整體水準比較高，但這屆藥交會高端藥品不是很多。原因是這些高端藥品基本上由外國大製藥企業生產和壟斷，他們毋需參加這類交易會，產品一樣銷路很好。

在金融危機的背景下，中國醫藥經濟保持了平穩較快的發展勢頭。中國醫藥工業生產總值2009年全年達到1萬億元（人民幣，下同），實現增長20%。而隨著基層醫療機構的發展，新興農村合作醫療建設以及醫改的深入，中國藥品市場年均銷售規模現在達到3,000億元左右，預計2020年，中國藥品市場需求將接近美國，達到國際第一或第二。

不過，有專家指出，由於中國醫藥創新能力薄弱，在國際醫藥分工中一直處於低端，不僅國際佔有率低，即使在國內，三甲醫院約有八成以上的用藥都是進口藥或者合資企業藥。

國務院啟動「重大新藥創製」專項

	商家與顧客交流。

國務院去年5月出台了《促進生物產業加快發展的若干政策》，明確提出把生物產業培育成為中國高技術領域的支柱產業和國家戰略性新興產業。同時，中國正式啟動「重大新藥創製」科技重大專項，第一批121項課題已經啟動實施。預計今年底將實現重大專項的第一個階段性目標，完成創新轉型，基本形成國家藥物創新體系。

在本屆藥交會上，保健品為一大亮點。許多消費者就是衝著保健品而來的。北京退休職工張女士和丈夫一起參觀交易會，手提袋裡裝滿了各類老年保健品。張女士表示，她喜歡這樣的交易會，因為老百姓能得到實惠。這次她購買了深海魚油、鈣片，以及老年人常用的止痛膏藥等，價格比市場低得多，還獲得了不少贈品。

本屆藥交會上，各類保健品專櫃前總是人頭攢動，主要以中老者居多。一家專門生產蜂王漿產品的企業，本次交易會上推出了膠囊式蜂王漿產品，易於攜帶，很受老年人歡迎。一位多次參展的商家表示，他發現北京的老年人特別熱衷保健品，他們的購買能力不可忽視。

彩色保健品更能吸引消費者。

根據權威性機構統計，目前歐美國家消費者平均用於保健品的花費佔總支出的2%以上，而中國僅佔0.07%，人均年消費額31元，是美國的1／17、日本的1／12。截至2008年底，中國已審批保健食品11,275個，其中國產保健食品10,639個，進口保健食品618個。現在保健食品生產企業已有1,600餘家，年產值達1,000多億元。統計資料顯示，近幾年中國保健產業產值約佔國民生產總值的2%，低於許多發展中國家，而發達國家這一比例普遍超過15%，並以每年15%至30%的速度遞增。

有專家表示，中國養生保健和「藥食同源」歷史源遠流長，但作為一種產業出現是20世紀80年代興起的，這個產業在發展過程中，跌宕起伏，走過不平凡的道路。為了加強保健食品的管理，1995年通過的《中華人民共和國食品衛生法》確立了保健食品的法律地位。在以後的10年中《保健食品管理辦法》、《保健食品通用標準》、《保健食品良好生產規範》、《保健食品檢驗與評價技術規範》、《保健食品註冊管理辦法》等規範文件相繼出台，為保健食品的准入、生產、管理等各環節作出明確規定。

保健食品銷量快速增長

	新產品受到消費者青睞。

據瞭解，近20年美國保健食品銷售量增長36倍，日本增長32倍，歐盟各國每年以17%的速度增長。美國保健食品企業約有600家，生產的保健食品約有2,000多種，分為維生素、礦物元素、氨基酸、益生菌、助消化劑、天然激素、抗氧化劑、蜂產品等13類。上世紀80年代初，日本成為保健食品主要生產國，並形成發達的保健食品市場，「健康壽命」的觀念深入人心。迄今，日本保健食品企業約有300家，年產保健食品3,000多種。

目前，中國保健食品主要分為兩大類：一類是添加中藥材的保健食品，約佔保健食品的65%；另一類是營養補充劑，約佔保健食品的35%。中國「藥食同源」的文化，經過幾千年的實踐，積累了一大批專門用於保健、養生、養顏、強身的藥食兩用品種，在配方、炮製、加工、萃取等方面取得了大量科研成果。

推銷產品的攤位。

對中國企業而言，保健市場的商機與挑戰並存。目前，中國保健企業正面臨著與企業競爭的巨大壓力。中國加入世界貿易組織後，外資保健巨頭開始登陸，安利、保潔、健康聯盟、杜邦等一批跨國公司紛紛設廠或推銷產品，對本土保健品的衝擊力是巨大的。如失去政府和產業政策的支援，中國本土保健企業就很難強大起來。

據調查，近5年間國外品牌在中國的銷售額每年遞增12%。每100個購買保健品的消費者中，就有15個人購買國外保健品。中國能與這些跨國公司競爭的企業寥寥可數。目前，全球有70%的成年人處於亞健康狀態，這為保健產品提供巨大的發展空間，保健產品的品質、功效、品牌、服務則是市場制勝法寶。不少商家表示，中國應把保健產業列入《產業結構調整指導目錄》，在技術、稅收、金融政策等方面給予大力支持。只有這樣中國保健品市場才能得到真正的繁榮。

特約記者　旭林 北京報道