贺岁电影调查：中国电影市场究竟有多热

　　进入岁末，中国电影继续高歌猛进。然而，全国的电影市场是否都这样红火？本报记者近日实地采访后发现，各地电影市场出现冷热不均现象，特别是一些县的电影市场还是空白。此外，资源分配不均衡、叙事能力不足等问题也不容忽视，要从电影大国迈进电影强国，中国还有很长的路要走。

　　今天，本版刊登这份调查报告，与读者一起探讨中国电影的喜与忧。

　　上海

　　贺岁档一天卖一周票房

　　本报记者  曹玲娟

　　“要不我们元旦再来看吧。”一对情侣互相安慰着离开影院售票处。12月26日15时许，记者来到位于上海浦东八佰伴的新世纪(22.80,-0.20,-0.87%)影城，电子售票屏满屏几乎都是“满场”(见图①)。当天要看《让子弹飞》的话，得等到7个小时以后。

　　记者看到，50元一张的《让子弹飞》最早也得等到晚上22时30分；《非诚勿扰2》同样一票难求，60元一张的晚上23时才能看到，120元一张的可以提前到18时20分。有些观众已是数度扑空，只能感慨一票难求。

　　贺岁档来临，新世纪影城只是上海电影市场的一个缩影。截至12月26日，上海的电影票房创造了两个新的历史纪录——25日，上海市场占有率最高的联合院线票房突破1000万，达到1083万；该周，票房预计将高达4500万以上。“今年我们最差的一天票房才60几万，可见落差之大。可以说，贺岁档的票房，一天相当于一周，一周相当于一个月。”上海联合院线副总经理吴鹤沪感慨。

　　据分析，沪上贺岁档的火爆无外乎几个原因：中国人习惯安排一些年终突击消费，包括文化消费；不少影院推出的套票、会员券等，一般都需要在年底前用完；此外，制片方、发行方已经十分重视贺岁档，推出不少重点影片。

　　但贺岁档的红火，并不意味着新增了多少观众。“真实状况肯定是两级分化，有的人还是好几年没看电影了，有的人说不定每周看几场。城市比农村要热，年轻人比中老年热，这个状况暂时不会改变。”吴鹤沪强调，现在贺岁档的火爆，主要还是因为这段时间，“放映的电影更好看，人们来影院的频率更高，而不是真能新增多少看电影的人。”

　　重庆

　　票房连续两年增七成

　　本报记者  刘志强

　　“今年贺岁档电影重磅连连，但无论从票房走势还是观众反映来看，最受观众热捧的还是《让子弹飞》。”UME影城重庆地区宣传负责人林洁告诉记者，重庆观众对川话版的《让子弹飞》更加情有独钟。12月16日《让子弹飞》刚刚上映时，普通话版和川话版的放映场次比例基本是1∶1。3天后，根据市场反映，UME影城将川话版的放映场次比例提高到90%(见图②)，一直持续至今。

　　12月25日，在UME影城江北店，观众黄先生告诉记者，川话版电影很少，有这么一部出来，肯定会选择来看。黄先生说，电影对白全部采用四川话，别有一番味道，“瓜娃子”、“走起”、“啷个整”等方言词汇让观众感觉很亲切，130分钟下来还意犹未尽。

　　家住北碚区的陈大妈则是跟着儿子一家三口来的影城，他们要看的是《非诚勿扰2》。已经退休的陈大妈说，平日在家也会约上一两个老姐妹一块看电影，前段时间《赵氏孤儿》和《让子弹飞》刚上映，就都跑去看了，“平时白天电影院人很少，票不像周末这么紧俏。”

　　数据显示，2008年重庆地区电影票房收入1亿元，2009年是1.7亿元。截至今年11月份，这一数字已接近2.6亿元，预计全年能达到2.8亿元，连续两年增幅在70%左右，看电影已经逐渐成为山城人民娱乐休闲的重要方式。

　　据重庆市文化广播电视局电影事业发展处杨艳分析，2010年重庆电影市场票房大幅度增加有多方原因。首先是影城增多，截至11月底，全市共有50家影院233块银幕；二是群众的观影消费需求有所提升；三是国内的电影制作水平日益提高。

　　湖南株洲

　　一家影院拥有10万会员

　　本报记者  侯琳良

　　12月27日17时，湖南株洲市千金电影城。

　　在一楼和四楼的两个售票窗口，人还不是很多(见图③)，但在四楼会员中心售票处，电话响个不停。售票处上方的电子显示屏滚动公布着当天放映的电影场次和价格，21时以前的场次都标识着“满”字。

　　当天晚上，要放映的主要是《非诚勿扰2》和《让子弹飞》等。“《非诚勿扰2》21时以前的票都已售完，22时以前的只有第一排和第二排的；《让子弹飞》23时以前的票都卖完了。”影院值班经理郝玉说。

　　影院总经理何香兰介绍，影院有7个厅、855个座席，今年截至目前观影人次已达80多万，票房收入超过2100多万元。“最受欢迎的还是口碑好的大片。”

　　她说，每年3月份和4月份是淡季，影院就会主动走出去，到社区和学校做营销活动，“贺岁档期间不用发愁观众，上座率能达到80%以上。对于一个三线城市的影院来说，已经很不错了。跟一二线城市相比，我们的票价比较低，所以不能单看票房收入，还要看每部影片的上座率。”

　　“电影都是全国同步上映，票价一般三四十元一场。”何香兰介绍，目前影院拥有10万会员，每天都是6位工作人员接电话负责订票，晚上回去嗓子几乎都嘶哑了，“以前来看电影的主要是年轻人，现在很多家庭都一起来，老人孩子也多了起来。”

　　“是爸爸单位发的电影票，所以就来看了。”10岁的小学生刘子西全家6口人准备看19时上映的《非诚勿扰2》。他说，这是他今年第四次进影院，他最喜欢的还是动画片和武打片。

　　没看成《大笑江湖》，大三学生周文芳和同学大叫郁闷。“《让子弹飞》前几天已经看过了。昨晚就没看成《大笑江湖》，谁知道今晚又没票。”她们说，看电影已经成为业余生活的一部分。

　　山西清徐

　　一年只放了三部影片

　　本报记者  冀  业

　　山西清徐县，距太原只有半个多小时车程。12月26日下午，在当地群众指点下，记者来到该县唯一的电影院。

　　围着影院转了两圈，却没有找到售票窗口，也没看到任何海报。影院的大部分门面已经改成了电器城和商铺。“你们想看电影得周一到周五来，周六日电影院休息。”门口，一个行人告诉记者。

　　几经周折，记者联系到一名影院工作人员，进入了放映厅。电影院是上世纪80年代修建的，因为经营困难，放映厅内没有供暖，寒意袭人。大厅内原有700多个座位，已经损坏的70多个座位因无力修缮只好拆除(见图④)。舞台上的两个大音箱也不能满足现有大片的音响效果。

　　“贺岁片的票房？现在这些都还谈不上。”影院王经理说，暂时还没有上映贺岁片的打算，“一是好的片源都被太原市大的影城垄断，我们弄片源很费劲；二是就算弄来了，县城里群众几乎没有看电影的习惯。而且我们的硬件条件比较差，大家也不愿意来。”

　　现在让王经理发愁的更大问题是职工的工资。据透露，影院已经欠职工工资200多万元，在岗职工每个月只能领到80元工资，退休职工暂时无钱可发。

　　通过上映贺岁大片来缓解经营困难，暂时行不通。王经理告诉记者，“去年过年时我们就上了贺岁档，怕票价定贵了没人来，售价只有10元，即使这样，也没什么人来。今年全年我们就放映了3部影片，《孔子》、《惊天动地》和《唐山大地震》，还得我们到学校去求人家组织学生来看。”

　　一位学生对记者说，“《让子弹飞》我们还没看过。县里不放，只能坐车去太原看，或者从网上下载。”这位学生的同伴补充道，“《唐山大地震》就放得比较晚，10月份才上，比太原晚了3个月。”

　　影院旁边的一位商户经营者表示：“看这有啥用啊？我花10元钱干啥不行？”他的妻子笑着说，“说实话，10元一张票真的不贵，太原得30元呢，但我们县城老百姓收入都不太高，10元钱看个电影还是要掂量一下。”

　　“我们影院去年刚进行了机构改革，实行企业化管理，目前还有不少困难，希望明年经营情况能好转一些。但县里电影观众的培育和电影市场的发展，不是我们一家能说了算的，得各方面都转变观念。”王经理说。