香港品牌这十年

欧美品牌大行其道的今天，或许不会有太多的内地消费者，对香港品牌如数家珍，但细细寻觅，却会发现香港品牌就在你我的身边，无处不在……

“小河弯弯向南流，流到香江去看一看，东方之珠我的爱人，你的风采是否浪漫依然……” 熟悉的旋律、熟悉的歌词，这首曾经在大江南北红极一时的《东方之珠》唱出了香港虽经历了百年风雨沧桑却始终坚守的诺言，也唱出了香港人根祖中华、面向世界的热情与执著。

自1997年7月1日香港终于回家至今，10年雨露阳光的滋养，让这朵紫荆花开得愈加鲜艳夺目，香港人也怀着空前的骄傲和自豪，继续享受着自由的全球经贸往来。回归前的100年里，他们用血和泪将香港品牌的种子撒在了世界的每一个角落；回归后的10年里，他们用坚韧与勤奋让香港品牌更加根深蒂固、枝繁叶茂。

寻找身边的香港品牌

事实上，在世界品牌的海洋里，香港已经成为了一支不可忽视的力量，每一个香港品牌的背后都讲述着一个故事，不论是“历史变迁”还是“花样年华”，演绎的却是同样的精彩。素有“东方之珠”美称的香港在世人眼中始终是时尚、流行和动感的魅力之都。“Made in Hong Kong”也曾作为奢侈品的“风向标”，在那个舶来品稀缺的时代里赢得过多少大陆消费者的赞誉与追捧。品牌作为经济和文化发展的积淀与凝华，在常人的“香港体验”中扮演起不可或缺的角色，也在潜移默化中改变着人们的生活。

很难想象，香港这个名副其实的“弹丸之地”竟孕育了如此五彩缤纷的品牌，半岛酒店、太古糖业、谢瑞麟珠宝、金利来服饰、屈臣氏连锁、汇丰银行、国泰航空、ESPRIT服装等人们耳熟能详的品牌与香港一同成长、壮大，并融入内地的消费生活，可以说“香港制造”无处不在。香港品牌创造的不再是遥不可及的财富梦，它凝聚着港人的智慧和艰辛，延续的是一份信心和执著。

然而，我们又不得不承认，近年来，洋品牌的大举进攻，也无情地蚕食着香港品牌在国人心中的“地盘”。不论衣食住行，洋品牌的身影无处不见，紧紧地将人们包围，刺激着他们的记忆神经和消费需求。

与可口可乐、飞利浦和丰田等国际知名品牌相比，如今大多数香港品牌的影响范围较为狭窄，又相对集中在少数几个行业，而且传统产品品牌更占据了绝对比例，使得内地消费者对它们的了解难免流于表面，即使叫得出她们的芳名也道不出她们的身世。除了屈指可数的几个早已为人们公认的“强势品牌”之外，其余大多数还只是“犹抱琵琶半遮面”：如何扩大在内地市场的影响力已经成为众多香港厂商的当务之急。

专家指出，品牌的产生本身即是一项极其复杂的系统过程和循序渐进的演变过程，更是众多经济、文化、社会乃至历史因素交叉作用的结果。我们在探究香港品牌成长历程时也认识到，在这巨变的十年中，香港品牌作为香港社会和经济的朵朵奇葩，也盼来了久违的甘霖，其中的代表就是2003年6月底《内地与香港关于建立更紧密经贸关系的安排》（CEPA）的签署。

CEPA使众多香港产品零关税进入内地，提供了建立和扩大香港品牌的契机。在CEPA的强力支持下，香港企业都开始重新审视和定位各自在内地的发展目标，在策略上从过去以OEM为主转向打造自主品牌，“建品牌、创名牌”已成为企业维持竞争力不可或缺的策略，从而推动企业朝着高增值方向转型发展，并争取中国内地市场。此举被认为是香港自主品牌繁荣的一副催化剂。

商品必须成为品牌符号之后才能实现其最大的绝对价值，香港品牌亦是如此。实际上，在内地人民的生活中，香港品牌也从未销声匿迹，只是不再像以往那样“须仰视才见”。常言道“新茶老酒”：品牌虽分新老，风采却各有不同。正值香港回归十周年，我们有必要发起一次有针对性的“品牌淘金”，一方面在丰富人们生活的同时帮助历久弥新的香港品牌走向价值回归，另一方面让更多的人了解那些“藏在深闺”却又深刻地改变着人们生活的新品牌。

在记者直接或间接的朋友中，就有不少自觉或不自觉的香港品牌使用者和爱好者，我们不妨从他们的亲身体验中重新发现香港品牌的魅力吧。