美国购物季销售额有望首度破万亿

台媒称，尽管美国今年年终购物旺季较去年缩短6天，但专家预估整体销售额将比去年同期增长3.8%，有望缔造有史来第一个销售额突破1万亿美元（1美元约合7元人民币）的购物季。零售商提前开打折扣战，逾半数的消费者也已着手采买，一路炒旺市场。

台湾《经济日报》网站11月24日报道，往年的假期购物季是从感恩节到圣诞节期间，但今年感恩节落在11月28日，不像去年落在11月22日，代表购物季缩短6天。但分析师普遍预测，今年购物季业绩依然强劲，因为失业率低与今年股市表现强劲，有助拉抬消费者支出。

美国电子商务市场研究公司（eMarketer）估算，今年购物季零售销售额将增长3.8％至1.008万亿美元，成为首度突破万亿美元的购物季。会计师事务所——德勤会计师事务所预估销售额增长4.5%至5%，全国零售商联合会（NRF）则预估销售增长3.8%至4.2%，其中网络和非商店销售预期成长11%至14%。

报道称，美银也预期较短的购物季有助于网络销售，分析师波斯特近日表示：“因折扣幅度大且出货加快，我们预期今年在线出货加速，互联网销售高于趋势。”电子商务市场研究公司预估，“互联网星期一”预料再度成为美国史上最大网购日，销售额可望达100亿美元。

Shopify的调查则显示，美国消费者平均计划在“黑色星期五”到“网购星期一”这段期间，支出约550美元，男性消费者将支出694美元，比女性的421美元多了65%。

报道介绍，较短的购物季也让零售业者加强备战，提高库存并为单日较高的客流量做准备。例如塔吉特百货、科尔百货等零售业者早在11月初开始宣传限定折扣商品，甚至让圣诞老人提前于11月3日就在店内登场，沃尔玛则宣布“比以往更早”推出促销活动，并从11月22日开始在网上提供“黑色星期五（11月29日）”的提前促销价格。

不过研究显示，是消费者促使购物季提前上路。美国全国零售商联合会首席执行官谢伊表示：“许多消费者已购物数周，零售商正逐渐适应这样。”NRF调查发现，在11月首周接受调查的近8000名消费者中，逾56％已展开假期购物，此外，购物者已完成约24%的假期采买，是2009年有调查以来最高水平。