中国服装品牌竞相崛起

近年来，我国服装业产量、内销、出口多年保持高速增长，随着服装业竞争的加剧，消费者的选择日渐增多，一些知名品牌日渐崛起。我国的服装业正快速向高技术含量、高附加值、自有品牌型的发展模式转变。  ( 如何快速创立国际品牌:  注册法国服装公司 ,注册意大利服装公司 ) 

　　传统的几大服装生产基地，在创建自主品牌的路上呈现出不同的特点。北京的一些老品牌，借奥运契机，正酝酿如何产生国际影响，北京市政府也在规划，将北京建成引导我国服装业发展的“时装之都”。上海服装业则力求通过创意产业重塑新形象。广东服装业已经出现一些成功创牌的典范，走上了从原件制造到原创设计再到品牌产品创造之路。天津虽然不是服装产业的先锋城市，但作为老纺织基地之一，近年来涌现出了一些有影响力的知名品牌。 

　　我国服装自主品牌产品产值所占比例正在不断上升，目前这种变化趋势正在加快。而以品牌发展为主的服装业正在向技术密集、人才密集、知识密集型转变。 

　　北京服装：全力打造“时装之都” 

　　继米兰、伦敦、纽约等世界“时装之都”的时装周之后，前不久，2006巴黎春夏时装周璀璨落幕。有着浓厚文化底蕴的首都北京，也正在以各种形式努力追赶着“时装之都”的脚步。根据北京市政府规划，在2010年前，首都将被建设成引导中国服装业的5个中心：设计研发中心、流行时尚展示中心、精品名品商贸中心、信息发布中心、特色产业集群和产业链集成中心，成为继巴黎、米兰、纽约、东京、伦敦之后又一新兴的世界“时装之都”。 

　　走进各大百货商场，琳琅满目的时装让消费者挑花眼，样式风格各异，大有争奇斗艳之势。时下，服装销售占据着各大商场的黄金位置，受到了商家的足够重视。服装的品牌众多，洋品牌纷纷抢滩北京市场，部分中国品牌大举扩张。北京本土服装品牌的发展受到了一定的冲击，在激烈竞争中寻求生存。 

　　在国内的服装行业中，北京的服装纺织行业已有一定的产业规模和品牌优势，各类服装纺织企业上千家，大华、顺美、威克多等北京老品牌在全国都有一定的知名度。近年来，一批女装、休闲装、童装品牌发展迅速，如李宁、白领、滕氏、木真了等新兴的品牌也被消费者称道。 

　　笔者来到位于东单的木真了时装专卖店，其民族、时尚的风格在众多的品牌中显得十分抢眼。正在选购服装的邱小姐告诉记者：“我每年都会买上几件有民族特色的衣服，经常穿着出席一些活动，既传统而又不失时尚。” 

　　在中式服装领域中，北京“木真了”品牌在中式服装的高端市场几乎占据了100%的市场份额。“木真了”品牌也是此次北京建设世界“时装之都”的重点发展品牌。 

　　北京木真了时装有限公司总经理助理郭先生告诉记者：“做民族服装其实就是在做文化，要给品牌赋予具有深厚中国文化底蕴的内涵。由于中式服装有着稳定的顾客群，而且价格不菲，更需要注重品质，在传统的基础上添加时尚的元素。手工刺绣等一些传统工艺至今还运用于产品的生产当中。” 

　　2008年将在北京举办的奥运会无疑会给北京的服装行业带来巨大商机。奥运会的举办将吸引大量的中外游客齐聚北京，给北京的服装市场带来庞大的客流。同时，北京要向全世界展示自己的特色，想在世界服装领域占据自己的一席之地，仍需付出巨大的努力。各大服装公司也摩拳擦掌，希望能在奥运经济中分得一杯羹。 

　　“天坛”是北京服装的老品牌、名品牌，其生产厂家北京大华衬衫厂(改制后组建成北京大华天坛服装有限公司)拥有50多年的发展历史。2003年，该公司通过推荐和竞标被北京2008奥组委选中，为其设计并制作公务装，得到了一致的好评。在2005年，更是在激烈的竞争中脱颖而出成为2008奥运特许经营商。 

　　公司副总经理胡殿麒说道：“奥运给我们这个老企业创造了更大的发展空间，我们公司在京郊建立了一座现代化的‘天坛’服装产业园区，并且引进了技术领先的TPC服装三维设计系统等等，为企业的进一步发展打好了基础。” 

　　同大华一样，许多服装企业纷纷为将来打好奥运牌做着积极的准备。与奥运有着更加密切联系的运动品牌开始借助体育营销来增加企业品牌和产品品牌的含金量。其中，李宁公司就是突出的代表。作为中国体育品牌，频频出现在奥运舞台上，李宁不仅仅赞助单独的运动队，还为中国奥运代表团提供领奖装备。 

　　据北京服装学院对北京服装市场作的调查显示，北京品牌集聚效应明显，在这里能购买到国内外几乎所有的顶级品牌服装。在对本市月收入5000元以上人士的着装消费调查中发现，掏出1500元购买一件普通外衣的大有人在。这也昭示了北京服装市场巨大的消费潜力。 

　　在采访中记者看到，著名品牌的服装虽然价格相当高昂，但顾客没有因为价格而止步。北京的“白领”品牌服装在同类型的服装中，价格是相对较高的。但是优质的服装和精致的购物环境仍然吸引了许多女士前来购买，“价格虽然有些贵，除了购买衣服本身以外，服务、品牌等附加值的东西同样重要，要让我们买得舒适和愉快。”郑小姐这样解释她愿意多花些钱买衣服的原因。 

　　北京的城市生活水平和居民消费能力均居全国前列，是全国人均服装消费能力最高的城市之一。消费者对于品牌的认知比较强，在购买服装时注重对品牌的选择。在西单一家商场购物的廖女士告诉记者，她在购买服装的时候基本固定在几个品牌中选择，一些老品牌、比较知名的品牌更能赢得她的信任。持这种心理的消费者不在少数，他们往往是品牌服装的固定消费群，品牌服装经销商争夺的目标，也形成了北京服装市场巨大的购买力。