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童装市场价格“漫天要价”的背后

精明的商人捕捉住孩子是心头肉这一商机。在京城各大商场,波姆斯、派克兰帝、小猪班纳等琳琅满目的童装目不暇接。质地一般、用料较少的童装,价格却远比同类、同档次成人衣服贵。 

     北京赛特购物中心出售的一套波姆斯童装,大概是七八岁小男孩穿的,包括棉布T恤、棉布衬衫和牛仔裤,售价分别是138元、188元和218元,全套衣服打完折后也得460多元。 

     

     一身小孩衣服动辄几百元,这样的情形在各大商场并不罕见。而且,据导购小姐介绍,这个价格只是中档水平。 

     

     与中档成人休闲服装相比,同样一件黄绿相间的条纹T恤,真维斯卖49元,波姆斯童装卖108元。相比之下,童装的价格高得有点让人摸不着头脑。 

     

     据波姆斯童装北京分公司销售部的刘女士介绍,童装在工艺上比成人装难度大。 

     

     由于儿童的皮肤比较细嫩,对面料的安全度、舒适度的要求就比较高。同样是棉布,制成童装就要经过特殊的柔软处理;同样是印花,童装要更大程度地考虑会不会引起孩子皮肤过敏等,相应的要求比成人装要严格。其次,童装要体现孩子天真活泼的天性。因此在平面设计上有更多的染色、印花、胶印、绣花等工艺,在辅料上,有花边、很多的口袋等。另一点,童装面对的是从几个月的婴儿到十来岁的孩子,身高跨度大,不可能像成人装一样,一个型号大批量生产。童装的型号多样,但同一型号的数量不多。 

     

     刘女士说:“看起来童装用料少,但成本一点也不亚于成人装。” 

     

     而据派克兰帝公司销售部的王女士说:“童装贵在细节的处理上。” 

     

     她举例说,如拉链,在设计上要避免直接接触孩子皮肤,以免划伤、硌疼孩子。上衣的拉链在领口处有布的包头,小男孩裤子前面的拉链后面饰有衬布;又如小孩穿的开裆裤,设计后经过多次试穿发现,前面的开叉要低于后面。此外,领标的安设、松紧带的选择等都很有讲究。 

     

     业内人士指出,虽然童装市场看起来琳琅满目,但事实上我国目前的童装生产企业总体来说数量不多,规模不大,品牌童装企业更少,普通的童装厂往往你方唱罢我登场、各领风骚没几年。分析原因,业内人士指出,是因为大部分服装企业不愿生产童装。因为童装的工艺相对复杂,一个小花边、小口袋就很费事;同时,童装企业的厂房设备、流水生产线、人工,一样都不能省;布料固然用得少,但相对不值什么钱。 

     

     童装企业不多,于是有人就敢于“漫天要价”:我就卖这个价,买不买由你。赛特购物中心波姆斯童装的导购小姐无意中透露,童装虽然工艺讲究,但利润还是很可观的。一件卖100多元的T恤,成本也就40多元。并且童装更新快,穿一两年就不能穿了,所以代理童装很挣钱。 

     

     童装价格不低,市场反应如何?据售货员的介绍,品牌童装的销售谈不上火爆,来的多是些有钱的老主顾。这与某些成人品牌服装已经开始面向大众有些不一样。 

     

     大多数顾客更乐意买相对便宜些的童装,一位在北京华堂商场选购童装的女士对于童装的价格表现得很无奈:“一个月就那么些工资,孩子一件夏天的T恤就上百元,还有鞋,冬天的衣服,而且今年买了明年不一定还能穿,又得买新的。” 

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