中国品牌大事记（2010年5月）

　　10大入选事件

　　1.世博会为中国迎来瞩目，城市品牌影响人类生活

　　2.伊利欲借上海世博东风，品牌定位渴望再次升级

　　3.中国官方力推大国形象，力邀品牌企业发布宣言

　　4.奥康决意收购万利威德，高端品牌策略迈出首步

　　5.世界竞争力排行榜揭晓，香港品牌实力赶超美国

　　6.二锅头品牌内涵再升级，从平民到高端延续经典

　　7.北大荒签国际贸易大单，品牌国际化进入倒计时

　　8.中国汽车品牌进军美国，比亚迪将落户北美洛城

　　9. 中国欲打造三大城市群，勾勒产业结构品牌版图

　　10. 富士康悲剧需社会关注，员工品牌危机发人深思

　　1、世博会为中国迎来瞩目，城市品牌影响人类生活

　　事件性质：国家品牌

　　5月1日，2010年上海世界博览会(Expo 2010)作为第41届世界博览会在上海成功召开。至10月31日期间，上海世博会是由中国举办的首届世界博览会，以“城市，让生活更美好”(Better City, Better Life)为主题，总投资达450亿人民币，创造了世界博览会史上最大规模记录。上海世博会表达着现代人对新型城市、环保城市、更自然化城市，更人性化城市的追求和向往。上海世博会展示着中国经济的辉煌，科技的进步，低碳的新理念，建筑设计的最新成果，并向世界展示中国现代化建设的品牌成果，充分利用空间主题、显要位置大手笔地展现“东方之冠、鼎盛中华、天下粮仓、富庶百姓”的美好理想。

　　2、伊利欲借上海世博东风，品牌定位渴望再次升级

　　事件性质：企业品牌

　　5月14日，伊利自世博会开始之后，欲借世博之力，在产品、服务方面动作频频，把产品和服务标准进行全面升级，全面提升伊利的产品品质和服务，实现标准的固定化、持续化、系统化，并将这一标准运用于“全公司、全环节、全产品”。而随着园区内伊利冷饮的热卖，以及园区之外伊利产品第一季度的热销，“世博效应”正在伊利身上逐渐体现，在离世博的结束还有一百多天，伊利的“世博标准”工程正在迎来最后的冲刺。据此前刚刚结束的一项世博会企业品牌知名度的调研。益普索发表的调研数据显示：目前，伊利已超过可口可乐等国际品牌，名列世博会品牌认知度的榜首。

　　3、中国官方力推大国形象，力邀品牌企业发布宣言

　　事件性质：国家品牌

　　5月16日，国新办主管、外文局举办、中国网发起的“中国品牌全球宣言”发布会在京举行。活动以“诚信创新”、“节能减排”、“社会责任”等热点问题为宣言核心内容，邀请1000家年产值亿元以上的中国品牌企业作为联合倡议发布单位共同完成《宣言》并向全球发布。中国媒体需要在世界平台上发出中国的真实声音，除了做好对外舆论平台，中国品牌共同发表宣言走向全球，做大做强也是重要的途径。此举被认为是继商务部“中国制造”广告后，中国再次以官方名义推广中国形象，以进一步树立现代企业全球责任观、打造中国品牌国际影响力。

　　4、奥康决意收购万利威德，高端品牌策略迈出首步

　　事件性质：企业品牌

　　5月18日，国内最大的民营制鞋企业浙江奥康鞋业股份有限公司与“世界鞋都”意大利鞋业第一品牌万利威德(VALLEVERDE)，在上海签署协议，收购后者在大中华区的所有权。奥康从品牌的特许使用、代理到取得所有权、独立运作一切都水到渠成，收购万利威德只是奥康在高端品牌策略上迈出的第一步。奥康未来将摆脱只以中、低端产品为主的策略，向高端品牌以及商场主渠道的进发，不断丰富在高端产品的产品线布局，而海外收购是途径之一，在代理万利威德两年的过程中，奥康已经将该品牌推广到了200家商场，为奥康旗下品牌的进驻提供咨询并设置绿灯。

　　5、世界竞争力排行榜揭晓，香港品牌实力赶超美国

　　事件性质：区域品牌

　　5月19日，瑞士洛桑国际管理学院发布2010年《世界竞争力年度报告》显示，得益于亚洲经济的强劲复苏，这一地区新兴经济体的竞争力表现抢眼。在今年的全球竞争力排行榜上，新加坡和中国香港位列前两名，美国则跌落到第三位，其多年来排名第一的局面被打破。中国内地排在了第十八位，比去年上升了两位。随着全球经济整体好转，加之“金砖四国”国内市场巨大，基础设施良好，而且投资需求旺盛，其它亚洲国家或地区如马来西亚、中国台湾的名次都大跃进，令人刮目相看。而且该项排行榜前十名有一半为亚洲包办，彰显出亚洲国家品牌形象的强势崛起。

　　6、二锅头品牌内涵再升级，从平民到高端经典延续

　　事件性质：企业品牌

　　5月22日，以京味文化为代表的二锅头，一直以来走的是大众路线，被称为平民酒的典型代表，但却靠产量巨大成为中国销量最大的白酒。然而，靠庞大的市场销量纵横捭阖与资本逐利相比，却始终未在资本市场拥有一席之地。资本利润的要求需要红星做出以另类策略完成自己的涨价升级，而红星二锅头不在原有产品上提价，而是通过新品牌提价，实际上考虑的就是稳定原有消费群体的基础上，试探消费者对价格的反应。据悉，红星、龙徽、丰收三家酒企即将整合成首都酒业集团，3年内将考虑直接上市。可见处于变化关键期的红星二锅头不仅是要提升国内市场，也要走国际化道路。

　　7、北大荒签国际贸易大单 ，品牌国际化进入倒计时

　　事件性质：企业品牌

　　5月24日，作为中国最大的农业类上市公司，黑龙江北大荒农业股份有限公司频繁接触国外客商。在上海世博会上更是与美国、越南、欧洲、伊朗、日本等国家的五大知名企业，签订包括大米、绿豆、非转基因大豆、木薯粉等农产品进出口意向协议，协议金额约合3.5亿元。粮食企业是特殊企业，进出口都受到国家管控和配额限制。北大荒作为最典型的国有企业之一，一直是国有粮食企业中坚守国内市场的企业，完成国家粮食计划、保障国内市场需求和国家粮食安全一直是第一位的。但国际经济形势的不断变化，中国企业品牌不得不发生内部变革，加紧国际市场的布局，在世界品牌市场中占有一席重要位置。

　　8、中国汽车品牌进军美国，比亚迪将落户北美洛城

　　事件性质：企业品牌

　　5月25日，比亚迪股份有限公司董事局主席王传福与加州州长阿诺·施瓦辛格、洛杉矶市长维拉莱戈萨等当地政要一起，在洛杉矶市政厅共同举行新闻发布会，宣布比亚迪股份有限公司将于今年内在洛杉矶成立北美总部，在这里落户的世界汽车品牌包括丰田、本田、马自达、现代、起亚、菲斯科等。比亚迪北美总部将主要从事汽车市场营销、技术支持以及为当地市场设计研发绿色节能汽车、太阳能电池板和充电站等。这标志着一个划时代的汽车格局已经出现，中国国产汽车品牌将进军美国汽车市场，将是第一个落户洛杉矶的中国国产汽车品牌。

　　9、中国欲打造三大城市群，勾勒产业结构品牌版图

　　事件性质：区域品牌

　　5月26日，《长江三角洲地区区域规划》获批，珠三角、长三角和京津冀等三个城市群将相互扶持并各自辐射周边区域，各自发展特色优势产业，而我国未来二三十年的产业结构也将跟着三大世界城市群布局完成，将是一次较大规模的产业结构布局调整。当前我国正在经历从边缘国家向核心国家的转型，需要有相应的区域或城市群承载相应的功能。此外，全球劳动分工正在出现变化，传统的“中国制造”正在向“中国创造”拓展，而地区间区域品牌规划的出炉将加速这种拓展，新区域规划将引导一大批高科技产业向该地区加速布局，使该地区产业结构进一步协调。

　　10、富士康悲剧需社会关注，代工品牌危机发人深思

　　事件性质：企业品牌

　　5月28日，正当人们在为富士康“十一连跳”感叹不已、心痛之时，该公司又有两名员工跳楼身亡。自今年1月起，富士康这个在中国大陆拥有80万员工、堪称全世界规模最大的代工企业，因年轻员工不断发生坠楼事件而成为社会舆论关注的焦点。富士康事件凸显出两岸经济发展的结构性问题，“以大陆为工厂”的“富士康品牌”也已到了必须改变的转捩点，积极进行代工管理方式的转型升级，对台湾与大陆未尝不是经济再突破的一次契机。至于富士康公司如果能从此事件汲取教训，更加重视企业升级及对员工的人性化管理，或许还可因祸得福，再造事业颠峰。

　　中国品牌月度观察：品牌革命 势在必行

　　观察员：品牌中国发展研究中心总监 张永真

　　品牌建设是一个长期而艰巨的任务。改革开放30多年来，中国品牌取得了很大的进步和成绩，但是仍然有大量的问题存在，这也影响了中国品牌在国际上的整体形象。“中国制造”如何转向“中国创造”，中国品牌如何能够进入跨国品牌行列?这些都值得中国品牌去深刻思考和密切关注的!中国品牌也确实需要一场革命，来解决这样那样的问题，改变中国品牌在世界上“低价”、“低质”的形象

　　一直以来，“中国品牌大事记”持续关注的中国品牌的发展，帮助人们了解中国品牌发展动态，借鉴中国品牌发展经验，分享中国品牌发展心得，分析中国品牌发展趋势，帮助中国品牌更好更快地发展。目前收集整理的品牌大事以正面的为主，涉及企业品牌、行业品牌、品牌举措、国家品牌、品牌活动、个人品牌等，主要还是以企业品牌为重点入选对象。中国品牌大事记通过梳理总结，希望以此宣传和推介中国品牌，促进中国品牌的健康发展。

　　然而，中国品牌也有很多方面的问题存在，比如质量不过关、安全没保障、服务不到位、管理不专业、宣传夸大化等。我们不希望看到三鹿的重演，更不想发生富士康的悲剧。今后，中国品牌大事记将会盘点每月发生问题的中国品牌，推出“中国品牌黑榜”，旨在加强对中国问题品牌的重点监测和监督，提醒和指导消费者进行品牌购买选择。同时也警示其他品牌，有则改之，无则加勉，共同维护中国品牌健康成长与发展的环境。

　　本期的品牌大事记，在企业品牌方面，富士康遭遇了员工信任危机;在个人品牌方面，黄光裕案的尘埃落定也预示着黄光裕的个人品牌的丢失。除了入选的这几个事件，中国品牌也出了很多的问题，比如问题紫砂煲、吸费手机等等，其他的就不一一列举了。当然，国外的很多品牌也频频出现各种问题，但是这决不能成为中国品牌的借口。

　　总之，中国确实需要这样一场品牌革命，一场彻彻底底的革命。这不仅是企业的事情，还需要政府、社会、媒体和广大消费者的共同关注。让中国企业重新认识品牌的重要性，以诚信为本，加强自主创新，严把质量关，打好服务战，逐步打造出令世人尊敬的中国品牌。