液晶彩电靠外包优势掀起降价浪潮 洋品牌价格低于国产货

如果失去价格优势，本土彩电商们还能靠什么赢得市场?记者近日从家电卖场和网购家电平台等销售渠道获悉，自今年第二季度以来，外资彩电品牌在销售终端开始采取空前的降价策略，目前一些产品出现国产品牌和外资品牌价格倒挂的现象。为了追赶外资品牌超过20%的降价幅度，国产品牌只能拱手让出本已不高的产品毛利。

最大降幅接近30%

“最近，我们在线销售的几款高端外资大平板液晶电视集体降价，平均降幅为20%，最大降幅接近30%。”库巴网相关负责人表示，在降价后，众多外资品牌平板电视的价格和国产品牌相当，甚至更低。例如，一款夏普60英寸液晶电视的售价为15699元，而国产海信60英寸液晶电视的售价为19399元；三星55英寸LED电视售价为13999元，相同型号的TCL LED电视售价为14990元。在家电卖场，记者看到，以往并不积极参与促销的外资品牌都加大了促销力度，直降千元的标签并不少见。

国产彩电品牌和外资品牌的市场占比由2008年的7比3转变为现在的接近6比4。奥维咨询的分析称，为了保证全年任务的完成率，国外品牌纷纷转战中国市场。他们凭借低价策略侵蚀国内品牌的市场份额，主攻中低端市场。弥漫整个市场的价格战致使今年第三季度电视的价格下降9%，而前三季度累计下降16%。

部分产品实为国产货

“外资品牌通过面板自产自销的优势，可以一直保持降价空间。”中国电子商会副秘书长陆刃波如是说。另一方面，业界认为它们大幅降低生产运营成本的重要策略是加大外包比重。有统计显示，索尼今年加大了产品外包比例，其液晶电视明年的代工比例将由今年的50%提升为70%至80%。

一位卖场促销员确认，一些外资品牌的低端产品由国内企业代工生产，一般消费者不会分辨得这么清楚。在同样的价格下，当然外资品牌更有吸引力。晨报记者 刘映花