藥妝消費多元化發展

	藥妝日漸受到歡迎。

藥妝的概念源自歐美非常盛行的概念：醫學護膚。在一些西方發達國家，問題皮膚是由皮膚科醫生開出處方，從清潔產品、藥或輔助治療產品到跟隨產品（包括防曬霜、眼霜等）提供針對性的護膚建議。國外藥妝大都是由皮膚學專家從皮膚結構、皮膚改良方面進行深入研究，並以生產藥品的標準生產護膚品。因此，藥妝品應該屬於保養型護膚品，比一般的護膚品更安全，更注重各種有效成分的相互作用以及對皮膚的改善。

如今，在美國、日本、英國等國家，人們對在藥房裏購買功能性護膚品和個人護理用品早已習以為常。目前在日本，有1.6萬家被稱作「藥妝店」的店舖，每年的銷售額高達4百多億美元。

在上世紀90年代末期，藥妝開始進入中國市場，最初進入的是幾個較大的國際品牌，如薇姿、理膚泉、雅漾等，主要在一些本地大型連鎖藥店設立專櫃進行銷售。在初期，人們並沒有進入藥店購買化妝品的消費習慣，但隨著品牌加大了宣傳力度，店內也配備了專業的行銷人員提供諮詢服務，並利用會員制優惠來吸引消費者，因此逐漸取得了不錯的銷售業績。

同時，由於藥妝的利潤很高，越來越多的國產製藥企業開始進入這一領域，力求尋求新的利益增長點，例如北京同仁堂、馬應龍、上海家化等，都是利用中草藥的概念來吸引消費者眼光。

而到了這幾年，藥妝的銷售模式又有了新的改變。在上海的一些大型購物中心內出現了「鷗美」等幾個藥妝專賣店，店堂內集中了多個國外藥妝品牌，產品類別更加豐富，還有專業的人員和儀器可以為顧客提供免費的皮膚監測和產品諮詢，盡管產品不便宜，價格都在兩、三百元左右，但仍然非常受歡迎。而一些較大規模的超市也出現了銷售藥妝的櫃檯，模式日見多元化。

藥妝已成為現今時尚護膚領域的一個熱門名詞，大大小小的品牌林立，但是外資品牌還是佔據了絕對的優勢地位，而國內品牌則大多處於初級階段，市場潛力巨大。

上海辦事處　戴靜源