北京禮品市場融匯潮流文化

連鎖小店：獨特創意，獨領風騷

	文革元素的懷舊產品受年輕人和外國遊客歡迎。

目前北京的創意禮品店大多以小型專賣店的形式存在，專賣的禮品門類也相對單一，一般採用低成本的原材料，都是通過創意來獲取高附加值。

位於南鑼鼓巷的小店「火柴語錄」就是這種小店的代表。店內主要售賣火柴，套裝火柴主打懷舊，如一套「老北京胡同」火柴，每個火柴盒上都印有一張老北京著名胡同的照片，一套8盒火柴，基本涵蓋了知名的北京胡同。

租金最高的北京潮地南鑼鼓巷店舖。		創意禮品設計抓住流行元素。

與「火柴語錄」相隔不遠，有一店舖名「一朵一果」，是專賣各種筆記本，均價在20元左右。筆記簿上「論語」、「大學」等儒家經典名稱字樣，乍看像古時的線裝書。除此之外，也有不少惡搞的筆記本，如印著「玉女心經」、「九陽神功」等字樣的武俠秘笈筆記本等。

像它們這樣的創意店，售賣的產品都是低成本高附加值，但加上店主的創意令它們在這市場上能分一杯羹。

特價銷售的創意火柴。		各類創意徽章。

集團化經營：打造創意行業領軍企業

除了小店形式經營的創意專賣店，有的則是集團式經營，產品批量生產，並廣泛吸納加盟商，推動網絡購物。當中推GIFTOUR集物特可為表表者。

集物特在2007年由兩位旅居海外的香港華人所創立，經過3年的發展，已儼然成為內地創意行業的領軍企業。集物特目前擁有數以百萬計的內地消費者，由千名獨立設計師組成的設計團隊，以及超過50家大型供應商聯合運營的1,300多種商品，以每月4款以上新品的更新速度，讓集物特牢牢抓住了消費者。

創意連鎖業集物特官網上熱銷的單品變色杯、靠墊。

集物特產品的設計理念是「將生活中的一切設計化、趣味化，令設計融入生活而不是高於生活。」，故可以找到許多創意生活必需品。集物特最初以一款「菜刀門鏡子」起家。它是一把狀似菜刀的化妝鏡，不易摔碎，購買時還贈送黑色絲絨袋方便收納攜帶。目前它的銷量已經過萬，還衍生出了花色骷髏特別版、心鑽特別版、地鐵特別版等升級版本。而同樣大小的亞克力鏡子批發價為0.4元/件，一般品牌的大號亞克力化妝鏡售價也僅在20元左右。注入了品牌創意的「菜刀門鏡子」，價格比同類產品翻了一番。

除了北京地區是採用直營形式銷售，集物特目前還在全國各地廣泛招納加盟店，今年11月前瀋陽、成都、天津等地的加盟店就要開張。集物特還定下了明年底前在全國主要城市開設50家左右的加盟店的目標。

除去實體店加盟，集物特還大力開發網上購物，擁有自己製作精良的購物網站，該網站每日流量過萬。註冊成為網站會員並購物，可以享受當日註冊並購買立減5元以及現金返券等優惠，網站也銷售興旺。

商機巨大潛力無限

	禮品都附送精美的包裝。

內地的創意禮品市場是個商機巨大、潛力無限的市場。據統計顯示，全國33個省會城市、393個地級城市和近3,000個縣級城市，創意時尚潮流用品的年消費能力高達2,000億到3,000億元。與此同時，大眾消費水準不斷提高直接影響了人們對生活情趣更高層次的追求。

但市場調查顯示，目前此類產品相對分散，仍處於「品種少、品質差、流通慢、價格高、無品牌、市場亂」的初級發展階段，在絕大多數中、小城市很少有時尚類專營店，因此急需一個品牌化、專賣化、規範化、產業化的時尚品牌來引領中國市場。

總括而言，目前中國內地的創意產品市場是一個空間非常廣闊的市場，正在迅速崛起，人們對創意禮品的需求已經被引發，需求量非常大。對創意禮品的生產者來說，應把握機會好好發展，從而獲得最大利潤。 

特約記者　馮志雲北京報道