家电网购市场前景喜人 5年内应出现年销量数十亿巨头

在连续报道了家具、玩具、服装等传统行业如何融合新经济产业谋求“共赢”的报道后，我们系列报道组的同事一致认为电子商务在传统行业规模化应用的机会已经到来。今天，

本报记者走近长期专注家电行业、中国家电网主编吕盛华——

《证券日报》：中国家电网是中国家用电器协会旗下的网站，请吕主编介绍一下中国家用电器协会和您执掌的中国家电网？

吕盛华：中国家用电器协会1988年12月成立。协会的宗旨是为代表本行业企业的利益，维护行业合法权益，反映会员企业诉求，协调会员之间关系，规范会员行为，维护公平竞争与市场秩序，联系政府，为行业、会员、政府提供服务，促进行业的健康发展。

中国家电网(www.cheaa.com) 成立于2000年，是由中国家用电器协会主办的、面向全球家电产业的综合行业门户网站。中国家电网立足于家电行业、以家电企业、家电消费群体为服务对象。

《证券日报》：请问吕主编，2009年中国家电业的产值是多少？据您了解，家电行业涉足电子商务是从何时开始的？目前通过网上(电子商务)进行销售的比重有多大？

吕盛华：据我了解，中国家电行业在2009年就已取得了良好的业绩,家电业工业总产值达到7,432亿元,同比增长6.7%,家电行业利税总额增长43%。从电子商务开始兴起的之时，就有家电产品参与其中，只不过已经从最早阿里巴巴[14.92 -1.84%]的B2B时代为主发展为现在的C2C(淘宝)和B2C为主。有相关数据显示，2010年家电网购规模是400亿。

《证券日报》：家电产业属于传统行业，而互联网属于新兴行业，您如何看待这两者的关系？

吕盛华：家电行业虽然是传统行业，但产品更新换代地越来越快，品牌集中度也越来越高。家电行业一直保持着活力，互联网在中国也有了近20年的发展，我认为也不算新了。两者并没有属性上的对立。况且，现在还有什么是不能与互联网关联的呢？

《证券日报》：您认为，目前家电业发展电子商务，最大的优势是什么？最亟需解决的问题是什么？

吕盛华：最大的优势是渠道成本低，售价便宜。亟待解决配送、售后等问题。

《证券日报》：现在有很多家电企业都已开通电子商务业务，据您了解，其通过网络的销售情况会占企业总销售量的多大比例？企业通过网络促成销售最需要注意的方面有哪些？

吕盛华：目前家电B2C渠道主要以第三方渠道为主，企业自有品牌搭建的平台，出货量还很小，因为企业不一样，不可一概而论，估计没人能超过5%。企业自建平台，因为知名度不高，流量上不去，自然销售少，并且与传统渠道、第三方B2C渠道价格上如何平衡，决定其销量。

《证券日报》：您了解哪些家电企业电子商务网站运营比较成功？其成功的经验有哪些？

吕盛华：京东商城、世纪电器网、新七天、品牌家电网等等。目前来看，它们之所以比较成功，低价、便捷、配送、售后、口碑都是成功的重要因素。

《证券日报》： 随着网络的高速发展，苏宁等大型家电销售商都已开通自己的网站，而且运营的都不错，您认为家电企业和家电经销商开展电子商务会成为一种必然趋势吗？

吕盛华：目前的情况已经证明了这是一种趋势。整个网购行业都在滚雪球式增长，家电这种每个家庭都需要的耐用消费品更是主流产品之一。现在的网购比例依然很小，市场前景很大，谁想分一块蛋糕吃都必须抓紧发力。

《证券日报》：最后请您为大家描绘一下未来电子商务在中国家电产业中的前景吗？

吕盛华：随着主流消费人群的成长， 30岁左右有经济实力，跟随网络一起长大，为网购很熟悉的都开始建立自己的家庭，家电网购还是能继续发展。五年内应该出现一年能做到几十亿的“巨头”。然后洗牌后进入快读发展期，规模从几十亿到几百亿的发展。到最后，B2C商城跟厂家建立了非常好的合作关系，厂家把他当做一个正常的合作渠道对待，跟连锁并存。和传统渠道的占比应该为三七开。