饿了么联姻去哪儿 餐饮O2O成互联网平台竞争香饽饽

饿了么与去哪儿网的悄然合作，引发了业内从业者的思考，旅游行业对美食的场景需求，让在线外卖被认为是继团购之后旅游在线企业发力的下一个竞争点。在此之前，BTA已纷纷入局在线外卖，竞争也日趋白热化。

业内认为，今年是在线外卖布局整合、[马绍尔公司注册]快速洗牌的一年，作为生活服务领域的重要板块，在线外卖愈发成为互联网平台争夺的焦点。

去哪儿联姻饿了么生闯外卖O2O

近日，有关饿了么为去哪儿网App提供外卖服务的消息，屡次被从业者讨论。去哪儿网成为首个入局在线外卖竞争的旅游在线企业，而此举也被认为是旅游在线企业继美食团购之后在美食领域又一次竞争的开始。

据了解，去哪儿APP在其“周边生活”版块下新增了“外卖服务”，与“本地玩乐”、“电影票”、“导游wifi”、“周末游”放在一起。进入外卖服务频道后，用户可根据“定位当前位置”和“搜索”两种方式寻找餐厅，服务由“饿了么”提供，也引入了“饿了么”的销售和评价数据。

有意思的是，今年六月，去哪儿与百度达成商业合作，百度给予去哪儿网独家授权，基于百度地图整合PC端和移动端的酒店产品及信息，去哪儿网和百度一起，共同利用LBS技术为移动用户提供更好的酒店预订。但此次开通外卖业务，并没有直接接入百度外卖，而是选择了京东投资的饿了么。

去哪儿网在一季度财报中表示，终止和百度的知心合作协议。因此，此次去哪儿网上线外卖未选择百度外卖，也被认为是情有可原。众所周知，百度外卖是百度为抢占在线外卖市场拓展的新业务，被认为是百度强化其内部服务场景而做的举措。

与此同时，在推美食团购的过程中，携程就与如今外卖行业的代表性企业美团网建立起联系。据了解，携程美食板块的部分商户支持团购，团购由美团网提供。

此外，6月2日，去哪儿获得由银湖投资集团领投的共5亿美元的战略投资。有3.3亿美元来自银湖投资集团，余下的1.7亿美元来自其他投资方。

餐饮O2O竞争激烈但前景广阔

随着越来越多互联网企业定位生活服务平台，餐饮O2O的竞争也逐渐进入白热化。但也有业内人士指出，餐饮O2O之所以备受关注，与餐饮O2O的广阔前景也有直接关系。

中国电子商务研究中心检测数据显示，2014年中国餐饮行业O2O在线用户规模接近2亿，超过中国网民比例的1/3，O2O市场规模达到943.7亿元，相比2013年增长51.5%。预计到2017年，中国餐饮行业O2O市场规模将突破2000亿元。

在线外卖市场兴起于2014年，2014年规模刚刚超过150亿元，占整个餐饮市场的比重不足1%，在2013年这一数据还不足30亿元，超过5倍的增速使在线外卖成为餐饮O2O业最受关注的焦点。

其实，在移动互联网发展过程中，大家都一直看好餐饮O2O，如淘点点、美团、饿了吗等等，这些企业利用自建或合作物流，通过手机上的APP将所在地的餐饮企业外卖与食客连接起来，发展速度很快，甚至还出现了以专门送火锅上门服务为主要业务的O2O企业。

中国电子商务研究中心监测数据显示，[注册新加坡公司]2014年中国互联网餐饮外卖订单规模达到3.7亿单，饿了么、美团外卖、淘点点、百度外卖四家占据近80%的市场份额。

中国烹饪协会发布的《2014年餐饮消费调查报告》显示，目前仍有很大一部分消费者很少使用外卖送餐服务，占到64.2%。报告指出，市场需求逐渐催生外卖外送业务不断发展起来，在O2O市场飞速增长的背景下，在线外卖订餐将是一个前景极其广阔的巨大市场。