主业乏力 百圆裤业12日起简称变更为“跨境通”

百圆裤业昨日晚间公告，公司中文名称将由“山西百圆裤业连锁经营股份有限公司”变更为“跨境通宝电子商务股份有限公司”。[注册开曼公司]证券简称由“百圆裤业”变更为“跨境通”，公司证券代码保持不变。变更事项的生效日期为2015年6月12日。

其实，董事会一致同意将公司名称更改，同时决定将公司的经营范围在原有的基础上增加网上贸易、电子产品的技术开发与销售、进出口业务和互联网信息服务业务等。百圆裤业相关负责人表示，百圆裤业在完成名字更替后，其旗下的服装业务和跨境两项业务还将同时运营。据该负责人介绍，百圆裤业未来还将继续开设实体门店。

百圆裤业于去年开始发力跨境电商。去年7月，百圆裤业宣布10.32亿元收购跨境电商环球易购。随后于今年先后三次分别入股深圳前海帕拓逊网络技术有限公司、广州百伦贸易有限公司、深圳市通拓科技有限公司三家跨境电商。

作为拥有20年品牌历史的百圆裤业，以更名的方式转型跨境电商看似决心已定。在不少业内人士看来，主营业务的业绩大幅度下降是其做出转型的重要原因。据北京商报记者了解，百圆裤业1995年成立于山西太原，目前在全国20多个省、市、自治区开设1358家门店。财报显示，百圆裤业去年实现营业收入8.42亿元，增长88.6%，净利3345.1万元，增长6.22%。 该公司营业收入包括已经收购的跨境电商环球易购所带来的收入。据了解，环球易购去年全年实现营业收入14.16亿元，同比增203.65%，净利润为7727.5万元，同比增长156.34%。

在收购环球易购之前的两年内，百圆裤业的业绩一直处于亏损状态。据2012年和2013年百圆裤业财报显示，该公司营业收入和净利润都出现大幅度下降，其中两年净利润分别下降24.37%和39.86%。

不过，即使服装业务在整个公司业务中一直处于大规模亏损的状态，该公司依然表示将继续发展服装业务。百圆裤业的上述相关负责人表示，公司更名后会坚持服装和跨境业务双向同时发展，不过，该人士也透露，百圆裤业主营服装业务，但服装并不会在公司的跨境平台上售卖。

有业内人士表示，百圆裤业发展线上业务是为其弥补线下服装业务不景气的现状。当下服装市场大多趋向于线上品牌向线下发展，线下品牌推广到线上渠道。然而百圆裤业选择跨境电商业务的做法让人摸不着头脑。百圆裤业放弃服装行业近20年的经验优势，转型奔向激烈的跨境电商市场的做法并不明智。

在跨境电商人士看来，[注册马绍尔公司]物流和品牌两个因素是做好出口电商的关键，不过无论是就目前百圆裤业的经营状况与规模，还是针对当下中国服装行业来说，其入局发展跨境电商都存在不小困难。