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电视销售规模下降成定局 移动电商占比将达40%

1月21日上午消息,[百慕大注册公司]奥维咨询(AVC)发布2014年度中国电子信息产业经济运行报告,2014年中国彩电市场出现量价齐跌的状况。电视销量为4461万台,同比下降6.6%,销售额为1462亿元,同比下降14.5%,而且下降趋势将持续至2016年。

报告分析显示,电视行业销售规模下降的主因包括历时5年的政策刺激消退,而市场需求已经提前透支约1200万台,所以需求的出现需要等待时间,预计影响将持续未来3年。此外房地产行业持续走低,商品房和住宅成交量同比大幅下滑,因此造成家电需求量降低。而且更多智能终端配件的出现使得存量电视能够简单升级,许多换代更新的需求被这些升级方式消除。

在电视销售渠道表现方面,线上渠道保持增长,而移动电商增长速度惊人,预计2015年将达到线上总量的40%。随着中国互联网用户数的不断增加,电子商务发展迅速,2014年线上市场零售量787万台,同比增长79%,占整体市场的18%。其中专属互联网品牌电视数量快速增长,互联网品牌的市场份额已经增长至6%,传统品牌市场份额下降至94%。而随着互联网品牌的加入和彩电价格战的不断升级,彩电价格已经出现全线下降,3000元以下电视已经占据61%市场份额。

报告对于2015中国彩电市场做出预测,预计年度电视零售量将达4410万台,同比下降1.1%,销售额将达1371亿元,同比下降6.2%。虽然下降趋势有所减缓,但是2014年量价齐跌的状况无疑将延续着2015年。

在电视整体销售疲软的状况下,[百慕大公司注册]还是有两大亮点的出现。其一,农村市场将成为彩电市场扩增的重要来源,包括电子商务在内的全渠道农村销售规模将占整体的50%以上。其二,线上彩电零售市场总量将首度突破1000万台,达到1020万台,占整体市场比重将达23%。其三,移动电商发展速度更快,预计彩电行业移动端销售占比将从2014年的19%升高至2015年的40%。从品类细分角度分析显示,曲面电视、OLED电视、广色域电视、超轻薄电视销量将分别达到150万台、10万台、320万台、100万台。

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