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当当网15周年换标 新时代电商敢做敢“当当”

      10月20日,[注册法国商标]中国电商领导品牌“当当网”宣布升级更名 为“ 当 当 ”,在域名dangdang.com保持不变的情况下,删除了非关键字“网”,同时推出了一对红色的“圆形铃铛”作为品牌全新的标识。此外,伴随当当十五年来的口号“网上购物‘享’当当”也在今天变更为更具新时代特征的呐喊—“敢做敢‘当当。

      “敢做敢‘当当充分展现了当当敢做敢当的社会责任感,敢做敢言的当当个性,与敢做敢突破的创新精神。这样的改变与其品牌创始人、CEO李国庆一贯直爽、敢作敢为的风格相得益彰。当当今天的一系列改变是品牌战略升级、顺应时代变化的重要举措,同时也充分展现了极具当当特质的激情与梦想。当当的此次全新亮相或将开启自身的新篇章。

      当当品牌负责人表示,此次升级基于以下几方面的需要:

      形象升级:2014年是当当重要转折点,非图书业务比重已经超过60%,企业正全面转型时尚电商,需要全新的形象重新诠释品牌内涵。

      顺应需求:随着电商行业逐渐发展成熟,消费者的需求越来越向时尚化、多样化、个性化升级,当当需要调整全新的品牌形象,满足用户需求;

      占据吉时:2014年11月9日,当当迎来十五周年,同时恰逢中国电商的双十一狂欢的契机,正可谓“天时地利人和”。

      “当当”品牌升级后,去除了“网”字,在形式上更加简约。两个“当”字的叠加结合,使得“当当”两个字组合成为一个整体,字体叠加的形式容易形成速度感的印象。

      铃铛则能够很容易地让人将新标识与当当瞬间联系起来。同时日常生活中,铃铛发出的“铛铛”声是一种提示的声音,会给人一种购物提醒的暗示。

      从消费者的角度出发,新口号同时也代表着当当用户勇敢活出自我,敢做敢为的全新态度,一方面与时代和年轻个性用户群体更加紧密地连接,另一方面当当敢承担对消费者的承诺,从产品提供、购物体验、售后服务等多方面赢得用户认同和信任。

      十五年间,[注册意大利商标]当当专注图书电商取得雄踞首位的成绩,形成了一种卓尔不凡的能力与特质。而这些要素会提炼成模型,逐步复制到服装、孕婴童、家居家纺等细分市场,其价值将不可限量。在15周年来临之际,当当希望通过此次升级更名,以及新口号的提出,引领诚信经营与个性消费并行不二的电商新风潮!

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