亚马逊拟在曼哈顿开设首家实体零售店 或意在营销

      据国外媒体报道，据知情人士表示，亚马逊已拟定计划，将赶在年底假日销售旺季前在纽约曼哈顿岛最繁华的34街上开设旗下首家实体零售门店。此举将是该公司首次涉足实体零售业，或对传统零售商造成一定冲击。

      消息人士称，[英国注册公司]这家实体零售店将开设在纽约曼哈顿34街7号，即纽约帝国大厦的正对面，并将在美国假期购物季节中开始营业。在此以前，亚马逊一直都依靠极具竞争力的商品定价和迅速的送货服务建立和发展自身业务，但在商品的即买即得性方面始终无法与传统零售商相提并论。这家实体店的职能将相当于一个小型仓库，仅在纽约市内部提供同日送货和产品退还服务，且其库存有限。此外，该实体店还将接受在线订单。

      亚马逊也可能会考虑利用实体店来展示产品，尤其是旗下自主品牌的Kindle系列，包括电子书、Fire智能手机和Fire TV机顶盒设备等。

      到目前为止，有关这家实体店的其他细节尚属未知，如店面大小、租约长短和库存数量等。消息人士称，亚马逊有可能会更改计划，并指出该实体店是亚马逊进军实体零售领域的“试验品”，有可能无法取得成功；但如果能够成功，那么亚马逊可能会在其他美国城市中开设更多实体店。

      另有消息人士称，亚马逊谋划开设实体店其实已有多年时间，甚至在两年前还考虑过在西雅图大本营开店，但这项计划最终以流产告终。亚马逊曾在沃尔玛和塔吉特旗下零售店中出售Kindle，但这些零售商已在两年以前将其撤下货架，很明显是对亚马逊在零售领域中日益壮大的实力感到担心。

      不难看出，运营实体零售店通常存在一定风险。亚马逊如今也因为没有接触与实体零售业务直接相关的，如店铺租约、员工雇佣、店内库存管理等问题而节省了大笔资金。而事实上，该公司在没有这些支出的前提下仍然只保有很微薄的利润空间。

      在亚马逊之前，其他一些在线零售商已经开设了实体店，如服装在线零售商Bonobos、眼镜承办商Warby Parker和订阅美容产品服务Birchbox等。其中，Bonobos在2011年开设了第一家实体店，目前旗下实体店总数已经达到了10家，并计划在2016年增设至40家。Bonobos在实体店中提供有限的库存以便消费者进行试穿，选择尺码、风格和样式合适的服装；随后，Bonobos会到仓库中取货，然后将其送交给消费者，或者消费者也可选择稍后到店内取货。

      另据一名熟知内情的消息人士透露，[注册BVI公司]亚马逊开设实体店的想法借鉴了英国零售商Home Retail Group的经验，后者允许客户在线订购eBay商品，然后到其Argos零售店中取货。Argos预计，到今年年底为止，这项服务将在650家实体店中上线，而使用该服务的eBay卖家将可达到6.5万。