奢侈品购物热退潮 国人海外游趋向深度体验

      日前，关于中国游客赴海外购买奢侈品的狂潮正在降温的报道引发关注。记者调查发现，国人海外当地文化生活深度体验方面的花费正在慢慢抬头。

      据了解，中国游客在欧洲、[英国注册公司]香港等地购物的退税额逐年放缓，持续多年的奢侈品购物狂潮正在明显降温。由世界旅游组织的数据可知，2013年出境游的中国人几乎达1亿，占全球今年国外游客人数的9%。这些中国人比来自其他国家的旅游者更能花钱，据2013年提供购物退税服务的环球蓝联的数据显示，其处理的退税金额中27%是给中国人的。但环球蓝联称，中国人海外购物的动力正在减弱；相交于2012年57%的增长量，中国游客在欧洲申请的退税额于2013年仅增长18%。普拉达(Prada Group)称，上半年在欧洲的收入下降1%，部分原因是中国游客流量减少。

      业界人士分析，这一方面是由于随着三公禁令的落实，公务消费的大幅度减少，影响了奢侈品的消费；而另一方面中国人海外游正在显示出一种常态。海外旅游的主体是中国城市白领一族，他们基本上属于出国旅游高频次的一代。因此，一旦公务消费显著降温，个人自费出国的中国海外旅游群体整体上显示出注重生活体验的成熟心态。

      另外，据Exane BNP Paribas的数据显示，2013年2月，中国大陆市场的奢侈品手袋价格平均较欧洲市场高出50%，近期这个数据将至40%，海外奢侈品的价格优势正在逐渐减弱。

      全球在线旅游平台Travelzoo旅游族去年针对中国用户的调研显示，70%的用户表示如果有同等条件的预算，他们宁愿增加海外游的频次，而不愿多购物。Travelzoo旅游族中国区总裁洪维表示，城市白领游客赴海外狂买奢侈品的阶段也许已经过去了。现在中国游客玩的也不只是一般的机票+酒店式自由行，也不是过去那种完全安排所有行程的辛苦穷游，而是要像当地人一样，气定神闲地去体验海外生活。无论是刚刚过去的暑期高峰、中秋短假，还是即将到来的国庆长假预订，白领出境游都显示了这一特征。

      据她介绍，日韩、港澳地区、[注册BVI公司]东南亚和北美、欧洲及澳大利亚等地的自由行产品日渐受关注。不少产品短期内都能够销售上百单，东京某知名料理店的特惠套餐销售已逾300多单。从国庆预订情况来看，此类深度体验类产品也颇受欢迎。“游客一般通过携程等平台购买自由行产品之后，再专门购买这些使用时间相对灵活，且可以享受当地特惠价格的产品。”