假日消费回归理性 企业转型正当其时

      中秋小长假已经结束，[开曼注册公司]往年的“天价月饼”不见了，取而代之的是“平价月饼”热销、大众餐饮火爆等现象。可见，随着廉政之风的劲吹，假日消费市场从原来依赖“三公消费”逐渐回归“平民市场”。而从近期Ａ股市场陆续披露的半年报来看，高端白酒、酒店、旅游等涉“三公”消费类的上市公司业绩也呈集体下滑态势，同样印证了高端消费市场遇冷的现实。

      在上海市徐家汇商圈，前些年还各自为营的“月饼票空转经济”黄牛大队，今年只剩下落单的几个人了。黄牛“金毛”说，以前是居民前来求着卖月饼票，现在黄牛还得时不时“提醒”路人有没有票子想卖。上海太平洋、新世界、汇金商厦等商场也应时做着促销活动，但营业人员表示，今年消费者总体来说用消费卡、要开单位发票的少了，自己埋单的多了，所以也开始精打细算起来。

      实际上，今年以来，公款消费、公款旅游等继续不断遭到狠刹，带动相关行业经济的再一次“转弯”。

      以往“傍公款消费”为生的白酒业日子更加难过。近期陆续公布的半年报以及中报业绩预告显示，上半年上市酒企业绩相比去年同期更加惨淡。

      泸州老窖上半年营业收入和净利润与去年同期相比分别锐减３０．８％和４７．２３％。更悲情的还有水井坊，一季度已经亏损８５４８万元，根据业绩预告，其上半年及全年累计净利润仍为亏损。酒鬼酒等龙头酒商也纷纷预告上半年将出现亏损。

      一名从事烟酒经营多年的经销商坦言，以前公款订单是高档烟酒的主力客户，现在情况已发生变化，大客户主要靠民营企业，过节期间公款消费烟酒送礼基本绝迹，还比不上普通散客。

      面对“严寒”的行业趋势，[马绍尔注册公司]酒企只能通过降价促销来提高销量。记者发现，中秋消费市场上白酒零售价格已现一派“拼命跌”的气势。一斤装５３度飞天茅台的零售价已跌破９００元关口，五粮液、泸州老窖、１５７３的售价则跌破了７００元……

      酒店餐饮方面，苏州市一家五星级酒店营销人员告诉记者，今年以来，由于公费出游、会议旅游进一步减少，酒店对公销售收入较去年减少六七成。“现在连行业培训都不断减少，酒店惟一能依靠的就是不断增长的散客销售。”

      国信证券分析师曾光介绍，结合目前已发布的旅游类上市公司半年报来看，提供综合服务的上市公司表现最好，而在去年基数较低的背景下景区也有明显回升；但酒店和餐饮类上市公司仍然承压。

      实际上，由腐败带来的非正常消费，其催生的是“非正常经济果实”。以“天价月饼”为例，畸形节日“礼品经济”看似刺激了消费，实则明显抬高了企事业单位乃至整个社会的运行成本，这不仅带有拉抬物价的“副作用”，一定程度上还抑制了中低收入者的消费欲望，影响了全社会的整体消费能力。

      专家认为，中央“八项规定”的出台狠刹了奢靡之风，“三公”经费的压缩让背靠政府消费的企业遭遇寒冬。不少企业已开始谋划转型，从以政府为主导转向以私人消费为主导。

      业内人士认为，受反腐等政策因素的影响，现在高端白酒市场是一个重塑的过程，从依赖“三公消费”到回归“平民市场”，挤掉高价的泡沫是必然趋势。

      旅游业者王张荣表示，[马绍尔公司注册]未来旅游业将继续面临公费出游、单位买家进一步减少的情况。短期内消费、服务类行业企业将面临较大压力，甚至不少从业者会看到行业前所未有的冷淡，应借此契机探索向大众化、休闲化、差异化转型的旅游改革之路。