欧舒丹一财季恢复高增长 全球零售扩充放缓

      法国护肤品牌欧舒丹昨日盘后公布，截至6月底止的2015财年首季业绩，集团销售净额为2.34亿欧元，较去年同期上升6%，按固定汇率计算，集团销售增长11.4%。

      这似乎预示该公司逐步走出了去年的业绩困境。截至2014年3月31日的2014财年年报显示，欧舒丹营业额为10.549亿欧元，[开曼注册公司]较上年同期10.434亿欧元仅增长1.1%，同店销售也仅有3.7%的增幅；而其净利润大跌27.2%，从上年同期的1.227亿欧元，合每股收益0.083欧元跌至8934.9万欧元，合每股收益0.061欧元。

      中国依旧是欧舒丹销售增长最快的区域。季报显示，按地区划分及按固定汇率计算，中国、美国、香港及日本为销售增长最高的国家，分别为17.8%、15.3%、13.5%及13.3%。上一财年，中国大陆市场在欧舒丹各区域市场中领涨，涨幅18.0%至7989.3万欧元，固定汇率涨幅19.9%。

      值得庆幸的是，占欧舒丹销售16.9%份额的最大单一市场日本市场，销售表现有所改善，本财季销售增长13.3%,同店销售增长9.5%。上一财年，欧舒丹日本市场销售额为1.777亿欧元，同比下跌19.0%(固定汇率增幅2.4%)。

      一位化妆品业内人士告诉《第一财经日报》记者，“在整体消费形势放缓的环境下，欧舒丹本财季的表现远强于中国化妆品增长的平均水平”，中国国家统计局最新数据显示：2014年1-6月份，化妆品零售收入886亿元，同比增长10%。

      上述季报还显示，欧舒丹直销销售额占销售净额74.1%，达1.732亿欧元，较去年同期上升5.8%(按固定汇率计算为12%)。

      而其转售销售额占集团销售总额的25.9%，达6060万欧元，较去年同期上升6.3%(按固定汇率计算为9.6%)。转售业务在具挑战的营商环境下持续增长，占集团整体增长的21.9%。

      值得注意的是，按固定汇率计算，欧舒丹在线零售渠道较去年同期增长36.4%，表现继续出众。此前，欧舒丹常务董事兼执行董事AndreHoffmann表示，将加大电子商贸销售(去年仅占销售7%)，并认为亚洲市场仍有很大增长空间。

      欧舒丹表示，在该财季内，集团维持其选择性的全球零售扩充，新开设20间店铺，去年同期则开设32间(不包括收购南非分销商的6间店铺)。此外，集团还继续其零售网络升级，翻新或搬迁26间店铺(去年同期则为28间)。

      Andre Hoffmann此前表示，[注册马绍尔公司]欧舒丹将改变开店策略，由以往全球开店130间降至现时每年100间，其中约40%属亚洲市场。他还指出，虽然减少开店，但未来将增加面积较大的旗舰店，以加强客户对品牌的体验及认识，中国开店会以二、三线城市为主。

      在放缓铺店的同时，欧舒丹正努力提升单店质量并取得一定效果，财报显示，本财季其整体同店销售增长由去年同期0.8%扩大增至6.2%。俄罗斯(14.6%)、日本(9.5%)、中国(8.9%)及美国(7.6%)国家同店销售增长都非常强劲。