最具价值中国品牌100强

WPP集团8日在纽约举办2014年最具价值中国品牌100强发布会，中国移动、中国工商银行和腾讯位列该榜单的前三位。WPP Store首席执行官戴维•鲁斯（David Roth）在发布会上表示，这一报告的出炉正处在中国经济的再平衡期，具有格外重要的意义。

鲁斯认为，再平衡的时代将给中国的品牌带来深远影响。

“当世界人口最多的国家开始助推市场主导的经济时，压力和机遇都将是前所未有的。” 鲁斯说。

报告显示，100强总品牌价值达到3798亿美元，[瑞丰注册香港公司服务]其中中国移动位列第一，总品牌价值高达614亿美元，较上年增加21%，工商银行以397亿美元的品牌价值位列第二，但同比减少2%，腾讯紧随其后位列第三，总品牌价值达到339亿美元，较上年增加68%。

从具体行业来看，前100强中科技行业品牌价值增幅明显，同比增加28%，达到599亿美元，占到100强总品牌价值的比例超过15%。除腾讯外，进入排行榜的科技类企业还包括百度、新浪、搜狐、网易、奇虎等。

鲁斯介绍说，该报告由WPP集团下属信息咨询公司华通明略主导完成，每年发布一次，今年是第四年，并且是首次将排名由50强扩大至100强。

华通明略信息咨询公司客户解决方案副总裁王幸在发布会上介绍说，进入100强的品牌需符合以下几项条件：一是公司在中国大陆创办，二是公司为上市企业，三是公司在上一年度净利润为正值。

王幸指出，中国品牌100强表现出公司“年轻化”的明显特征，上榜的100家公司中，有36家公司是在过去20年内创办。

“如果将国外的著名品牌比作中年人，那么中国的品牌就像青少年。”王幸说。

王幸强调，随着中国消费者对产品和服务的要求逐步提高，[商标注册服务]消费升级的脚步不断加快，对于“年轻”的中国企业来说，如何应对消费需求的变化是一项重大挑战。

“创新是应对和解决这一挑战的办法。”王幸说。

王幸举例说，腾讯依靠创新开发了微信，这一产品在2011年5月份开始推向市场，到目前用户规模已经超过4亿。

海尔美国公司首席执行官艾德里安•米库（Adrian Micu）在会后谈到品牌国际化的经验时对腾讯财经表示，国际化重要的是产品的本土化。

“你的产品在国内再好，如果到海外不能很好地本土化，也很难看到国际化的成功。”米库说。

米库执掌海尔美国刚刚三个月，他对腾讯财经表示，海尔产品的本土化也是他在任时将要致力去做的。