LED电视步入细分时代

受制多重因素影响，外资彩电企业觊觎的3D“世界杯蛋糕”，与市场预期相比难免有点失落。但中国彩电企业主打的LED电视却于淡季大行其道，鲸吞市场。据统计，国产品牌的LED电视一度占到了LED电视国内市场的近七成。

而日前，伴随着全球知名彩电企业TCL集群上市P21数字一体机系列、P31小尺寸系列以及P20等LED液晶电视新品，有专家表示，TCL等中国彩电品牌在LED领域与合资品牌技术持平，依照消费者日益个性化的消费需求“量身定制”电视，不仅将LED电视拉入到平民消费层次，并且引领LED电视进入市场的“细分时代”。

专家指出，在2010年，尽管3D电视夺人耳目，但LED背光液晶电视已经成为国内彩电市场的主角。据中国电子商会消费电子产品调查办公室调研数据显示：2010年，准备购买LED电视的消费者比例高达34%，LED电视已经成为平板电视领域最受欢迎的产品之一。

在消费需求市场的驱动下，各大厂商也积极投身LED背光盛宴。其中，作为中国彩电企业领军品牌TCL更是频频出招，积极挺进液晶上游LED背光模组建设，迅速抢占了在LED背光领域的先机。

种种迹象表明，LED电视已经进入了技术升级、产品细分、价格回落的平台期。LED背光液晶从遥不可及的国际展，开始进入普通消费领域。

“如果仅仅把LED背光源作为单一的显示技术大规模应用到平板电视上，LED电视同样会如此前CCFL背光源平板电视一样，往同质化竞争的方向沦陷。”一位业内观察人士指出，高清电视市场正因为充分的产品竞争和消费者不同的观看诉求，产生更加细分化的市场。以TCL为代表的中国彩电企业，凭借多元化产品战略，将LED背光源运用到不同功能的电视产品上来，正体现中国彩电企业具备了同时占领多个细分市场的能力。

据了解，伴随着P21、P31两大LED电视系列日前规模化上量，以及集合此前推出的P11系列，目前，TCL旗下LED电视产品阵营，按照消费者的不同需求，细分为互联网、超薄黑水晶屏、数字一体机以及适合卧室等小空间使用的小尺寸系列等四大产品系列。此外，除了依据不同功能对LED电视进行细分，伴随着当前消费者对家电低碳环保的日益重视，TCL即将同步变频电源技术应用于LED电视，继续细分出“超级节能系列”。据称，液晶电视同步变频电源技术尚属业内首创。

“LED液晶电视市场出现细分化新趋势，是消费需求与技术进步的共同结果，也是市场新一轮洗牌的开启。”一业内长期关注LED技术的专家认为，在LED电视呈现细分化趋势的阶段，某些品牌如果仍自恋于LED技术给产品带来的优点，单纯倚仗已经成为行业标配的LED背光源显示技术，产品将变得毫无特色而成为消费者的弃儿，一旦产品市场受阻，品牌竞争力受到威胁，这些品牌将面临“掉队危机”。