美国著名的消费市场调查公司NPD Group的数据显示,2010年世界玩具市场销售额达到833亿美元,同比增长4.7%。其中,美国以近220亿美元的销售额位居全球玩具市场榜首,后面依次是日本、中国、英国和法国。另外,玩具消费的新兴市场,如东盟、中东、南美、东欧地区等,则展现出了强劲的市场需求,[注册新加坡公司]逐步成为中国玩具出口的重要地区。可见,全球玩具市场异常庞大且极具发展潜力。
三大因素发力
国内市场迎黄金期
市场调研机构NPD group认为,核心年龄段消费群体人数以及居民的人均GDP,是推动玩具消费市场的两大因素。就目前的基本状况和经济水平来看,中国的这两大因素都能够对国内玩具消费市场起到积极的驱动作用。
具体而言,首先,我国核心年龄段消费群体人数庞大。我国0~14岁的人口数量约为2.22亿,占总人口的16.6%。国内庞大的儿童群体将是玩具消费的主力,如果中国儿童玩具消费市场得以有效开发,其规模将是巨大的。
[注册新西兰公司]其次,我国人均消费支出水平持续增长。近十年农村和城镇居民人均消费支出同比增长率平均在10%左右,这为玩具消费的增长提供了经济基础。
最后,新生代父母消费观念的改变也为玩具消费增长提供动力。目前进入生育期的这一代父母大多出生于70年代末和80年代,受过一定教育,思想较为开放,重视孩子的早期教育和娱乐问题,舍得大笔投入,且一旦进入市场后,品牌忠诚度非常高。这为玩具行业提供了机遇,同时也给玩具产品创新性、安全性以及产品营销等各方面带来挑战。
综合上述三大因素来看,我们可以预计在未来几年,我国的玩具市场将走入黄金时期。[注册塞舌尔公司]