留学产业竞争日趋品牌化

在跨国公司工作6年后，31岁的上海白领Jenny觉得自己职业生涯遇到了瓶颈，虽然当时她已是该公司上海的总经理。“有点枯竭的感觉，已经学不到新的东西。”Jenny对记者谈及当时的感受时说，此后她报考了美国芝加哥大学博思商学院，“不是为了镀金，也不是想换工作，只是希望去开拓自己的国际视野。”

像Jenny一样，选择去海外学习的中国人越来越多。数据显示，2010年，我国出国留学人员总数达到28.47万人，与2009年相比增加了5.54万人。

资源差距与生源外流

不仅是报读国外商学院的白领人士在增长，也有更多的本科及以下学历的中国学生正在跨出国门。“目前英孚的学员中，一半左右是本科及以下的学员，另一半是期待去海外读研究生、MBA等课程的人。”英孚教育海外游学留学部总经理姜楠对《第一财经日报》表示。

来自教育部的数据显示，全国今年参加高考的人数为933万人，与2008年相比，中国的高考报名人数减少了117万，成为自2008年后参加人数最低的一次。除了高考适龄人口的下降外，相关业内人士也认为，越来越多的中国学生选择去国外读本科也是重要原因之一。

2006年，Jenny参加GMAT考试来申请芝加哥大学博思商学院时，报考GMAT考试的中国国籍考生人数为10142人，来自GMAT考试的主办机构——美国管理专业研究生入学考试委员会(Graduate Management Admission Council)(GMAC)的数据显示，至2010年，报考GMAT的中国国籍考生人数已经达到了30264人，几乎是2006年的3倍，而且已经超过印度，跃居全球第二。

GMAC总裁兼首席执行官Dave Wilson告诉记者：“许多活跃于中国企业界的人士，期待在国际商学院中汲取国际商业管理的优秀实践和研究，为日后创业或职业发展打下厚实的基础。中国考生报考商学院的逐年增加，彰显出了中国对商科人才的需求量正在逐年增加。”

中国高等教育的教学水平、教育资源等，与西方发达国家相比仍存在着较大的差距。比如，美国3亿人口分享4000多所高等院校资源，而中国2000多所院校却要面对13亿人口。英孚教育的一项调查显示，中外教育差异中，家长最在意的是“实践性课堂 vs. 理论性课堂”(44%)，紧随其后的是“重视过程教育 vs.重视结果教育”(36%)。为让孩子尽早适应国际化时代，在子女培训方面，家长目前最关注的是“各种兴趣爱好培养”(53%)以及“语言学习”(50%)。

投资回报尚需看历练和业绩

在海外优秀高校学习，并将之作为将来找工作的重要筹码，是奔赴海外高校学子或其家长的初衷。

Jenny也对记者坦言，5年前在芝加哥大学读完商学院后，现在不仅薪酬比过去有了明显的增长，职位方面也有了变化：从该跨国公司上海区的总经理，变成了该公司中国区的总经理。

“拥有了国外商学院的学习经历，并且重要的是能将学习到的知识运用到实际工作中，做出优秀的业绩，这时与老板谈薪酬，情况就变得容易得多。”Jenny告诉记者，在结束学业后的两年内，在她的领导下，公司上海分部的业绩提升了一倍多。

姜楠给记者算了一笔账，如果是去英国读预科课程，9个月时间需要花费10万元人民币左右，再加上本科3年，每年20万的学费生活费，共需约70多万元。而Jenny透露，她当年读的商学院学费约为100万元人民币，不过，幸好公司资助了她一部分费用。

不过，姜楠在工作中也面试过一些小“海龟”，她发现，他们中的一部分，虽然也是父母当年花了不少费用供到外国读书，但从职场竞争力来说，并没有比国内学生强。

相对于本科或以下的出国留学人员，在国外读MBA或EMBA的人员投资回报率可能更高。GMAC研究发现，随着全球经济的好转，在过去十年毕业的工商管理硕士，其薪酬一直在持续增长。调查发现，毕业于商业学院的工商管理硕士，2010年的基本工资中位数达到94500美元，远远超过经济衰退之前在2007年创下的最高纪录89000美元。

品牌时代的留学产业

当越来越多的人开始选择去海外大学学习，各种考试机构在中国也获利不菲。以GMAT考试为例，如果以目前250美元/人的考试费用，结合目前中国的报考人数，2010年该考试机构就有750万美元进账。尽管Dave Wilson对记者表示，GMAC是服务于商学院的非营利机构，但中国学生奔赴国外商学院的热潮，也在一定程度上赞助着国外商学院的发展。

其他热门考试也是如此。2010年雅思全球考生的数量在140万左右，中国考生数量为30多万，费用为1456元人民币/人；当年通过托福考试的学生大约在10万，费用为170美元/人。尽管雅思等考试机构在国内不断增加考点和考试时间，但国内还是出现了“一位难求”的现象，不少人甚至不得不去香港或新加坡参考。

当然，除了3小时的考试本身，考试之前所花费的时间和费用可能更多。因此，有越来越多的咨询中介机构、英语培训机构等涌向这一市场。“如果加上各种教育、培训费用和其他出国考试的费用，中国的出国留学市场大约有10亿美元的市场规模。”Dave Wilson估计。

一位业内人士告诉记者，目前国留学中介培训等机构数量达到上千家。在2000年时，国内留学中介市场鱼龙混杂、良莠不齐，情况十分混乱，发生过不少欺骗学生的事件。其后，国家对这一市场进行了大力整顿，现在的市场环境要相对好一些。

但目前也存在一定的问题，上述人士表示：“有些留学中介为了保证学生在较短时间内能被国外大学录取，并不是认真地从学生的能力和未来职业生涯发展的角度出发，挑选那些需要付出一定努力才能进入的高校，而是为他们推荐一些更容易进入、相对‘安全’的学校。”

留学中介面临的另一个挑战，是由于更多中国学生开始把出国留学作为一个选项，有时间提前安排申请，加上各种信息的开放性，学生自身申请的能力也在增强，这样，对留学中介的需求会减少，或是对其服务质量的需求及要求也相应更高。

姜楠认为，随着行业竞争加剧，留学产业开始从单一服务向一站式、多元化、专业化的方向发展，而且与考试、培训、银行、航空、旅游等相关机构的联系也更加紧密，开始提供更加优质、高效的服务。“留学产业也开始走向品牌时代。”姜楠说。