家电行业竞争激烈

刘步尘：家电作为完全竞争型产品，涨还是降取决于市场规律，而不是政府的手。对于政府来说，确保石油、粮食等战略性产品价格稳定，才是稳定其他产品的关键，针对家电出台措施肯定是不合适的。

国家发改委农经司副司长胡恒洋

中国电子[0.89 0.00%]商会副秘书长陆刃波

帕勒咨询公司资深董事、TCL集团[0.00 0.00%]彩电前新闻发言人刘步尘

外经贸大学金融学院院长吴军

成本压力大增

《证券日报》：家电价格近期是否会如市场传言出现上涨？

罗清启：家电的市场价格取决于两个因素：成本和供求关系。当前原材料、物流、人力等成本上升增加了家电零售价格上涨的预期，但是否涨价还取决于未来市场供求关系的变化。如果宏观形势变冷导致供大于求，可能出现企业甩货降价的情况；如果供不应求，则可能出现涨价。

刘步尘：实际上到目前为止，家电涨价还只是个传说，并未形成实际上涨。目前美的已经宣布6月份之前绝对不涨价。

当然，2011年空调价格平均水平将比2010年高出15%左右，这或许不是原材料成本、人力成本上涨带来的，是变频空调所占比重增加的结果，毕竟变频空调价格要比定速空调高出不少。

陆刃波：每个时期都在谈涨价，实际真正老产品不会涨价，厂家推出新品时候会考虑物价因素，提高价格。

《证券日报》：促使家电价格上涨的多种因素是什么？

罗清启：促使家电涨价的诱因主要有三个：物价上涨，包括当前原材料、物流、人力等成本上涨；资金使用成本，也就是利率提高；大宗商品价格，包括钢铁、塑料、铜等基础原材料价格上涨。

大单采购成风

《证券日报》：对于部分家电企业提前备货，并通过大单采购来应对即将出现的“涨价风波”，您怎么看？

罗清启：企业通过大单采购能够锁定上游的价格，如果家电市场价格处于上行期，大单采购可以抑制价格上涨。但大单采购对企业也有一定风险：即大单采购的产品是否能真正满足消费者需求，一旦大单采购的产品不能满足消费需求或市场需求变弱，采购来的产品就会成为企业的包袱。

刘步尘：从目前情况看，主流厂商都按兵不动，如果主流厂商不带头涨价，二三线品牌是不敢贸然涨价的。如果非要涨，则必须付出市场份额流失的代价。

为什么主流厂商不带头涨价呢？原因很简单：首先，它们的利润空间大，成本管理能力强，可以自行消化一部分涨价压力；另一方面，不涨价可以驱逐一部分品牌退出市场，从而腾出更多市场空间给主流企业，所以它们并不急于涨价。

《证券日报》：涨价声音四起，究竟是市场调控的结果，还是背后为获得大量订单的营销阴谋的手段之一 ？

罗清启：家电价格是否上涨最终要考虑两个方面的因素：一是成本，二是供求关系。

吴军：警惕个别企业趁机炒作以提升家电价格。

业绩并无明显提升

《证券日报》：对于家电企业而言，面临的成本等压力是否能通过其他方式解决而并非转嫁消费者？

罗清启：家电企业消化涨价压力最有效的途径是整合供应链，通过创新发展模式在企业内部消化成本，提高企业对环境变化的能力。

刘步尘：首先，涨价压力不能全部传导到终端消费者，而是产业链各个环节都要消化一部分，到消费者这里，涨价压力最多只能剩下三分之一。其次，原材料涨价也不是常态，而是动态因素，现在涨上去，未来还有可能降下来，所以你不能把涨价固化下来。

《证券日报》：家电上涨会造成怎样的后果，对于家电上市公司业绩有何影响？

罗清启：家电价格上涨不会必然带来企业业绩的明显上升，从根本上说，企业业绩的提升取决于企业自身的运营能力，如果价格上涨的幅度冲抵不了运营成本的上升，则可能出现业绩下降。

胡恒洋：高能效空调的终端价格将保持低价，家电行业竞争加剧，市场经济作用的结果。