承德露露“发兵”郑州 10万吨年产辐射中原

承德露露[27.35 -0.76%]加快了挺进中原的步伐。

据记者了解，到明年年底，郑州居民便可以喝到郑州生产的露露杏仁露与核桃露了。

12月18日，承德露露的全资子公司，郑州露露饮料有限公司年产10万吨露露系列饮料项目，在郑州市经济技术开发区开工奠基。项目位于经开区经南六路以南、经开第十三大街以东的36号地块内，规划用地面积131亩，项目总建筑面积43779平方米。

新工厂计划总投资3.5亿元，分两期建设生产杏仁露与核桃露的生产线，计划2011年年底建成投产。

承德露露副总经理李兆军在开工现场表示：“露露在距离承德800多公里的郑州建厂，目的是开拓中原市场，并对周边市场形成辐射。”

市场布局不合理成短板

承德露露是国内植物蛋白饮料的大型龙头企业，其主要产品露露牌杏仁露是优质名牌产品，年生产能力60余万吨，市场占有率90%。

在了解内情的投资者看来，这次投资并不仅仅是在郑州设厂那么简单，市场这么多年来对承德露露的最大要求，就是希望其能异地扩产。

承德露露集团生产部相关人员在接受记者电话采访时表示：“目前的生产主要集中在承德本地，在廊坊虽然有2条生产线但尚未完全投产；地域物流上的局限，也让承德露露在旺季发货并不及时。”

承德露露总经理王秋敏在接受记者采访时说：“现在饮料行业还在用火车发货的估计就只有承德露露了，受多种因素限制，每年年末的旺季，铁路都不给公司运货，公司只能在每年1月份发货。但产品的生产日期超过3个月，经销商就不太愿意进货，所以会造成公司在旺季供不上货的情况。”

承德露露在第三季度的公告中也表示，公司旺季的供不应求存在较大的供需矛盾，今年春节缺货现象尤其严重。

如何解决这个问题，王秋敏认为：“应当积极扩充产能，尤其是异地扩产，把运输半径控制在500公里之内。”

露露的产能扩张

其实早在今年8月，承德露露集团就决定南扩市场，增加公司产能在郑州征地建厂。

承德露露集团曾在今年第三季度发布公告称：将拿出2亿元在郑州建厂，投资建设年产6万吨杏仁露项目。外界期盼多年的承德露露外地建厂的扩张战略，从此拉开序幕。

产能限制是承德露露多年来被市场诟病的地方，加上地域物流上的局限，让承德露露在旺季发货并不及时。旺季的时候产能会非常紧张，但到年中淡季又会有所闲置。

虽然承德露露消费有一定的季节因素，但整个市场远未饱和也是不争的事实。

“软饮料行业近年来一直保持高速发展态势，作为中国饮料工业二十强之一，是国内植物蛋白饮料行业的龙头企业，承德露露系列饮品的增长潜力仍没有得到充分挖掘。另外为了解决产能饱和问题，挖掘行业增长潜能，承德露露在河南郑州建厂，将有助于开拓河南及周边省份的市场，同时拉开向南扩张的序幕，也为今后国内外的扩张打下坚实基础。”河南省社科院副院长刘道兴在接受记者采访时说。

迈出异地发展第一步

或将继续扩张

据悉，承德露露发展到今天，是因为其过硬的质量和强大的营销团队，而露露选择郑州，则是因为郑州独特的区位优势和强劲的发展势头。

“露露入驻郑州解决了两个问题，一是扩大了产能，二是方便了运输。在成本上涨压力下，再加上销售淡旺季影响，露露集团的产能利用率已经接近极限状态，入驻郑州后辐射半径更加大了，这将极大地解决产能和运输问题。”河南省社科院工业经济研究所所长龚少东介绍。

露露集团公司证券事务代表王金红向记者透露：“短期内只有已公告的郑州项目，后续情况如何，将由董事会视市场开发进展再决定。”

现在的消费者对健康饮品的要求与日俱增，业界普遍认为，露露进驻郑州后，河南蛋白饮品市场将面临新一轮混战，之后便是重新洗牌。

河南省罐头饮料行业管理协会专家预测：“露露入住落户郑州，对郑州众多生产植物蛋白饮料厂家将是一个很大的冲击，其投产后的生产、销售、管理的跟进则十分重要，这直接关系到露露向南方城市扩张的长远发展战略，毕竟这只是其异地扩大产能迈出的第一步。”