金融行业频变动 通用网址成品牌行销必备利器

2010年下半年，中国金融行业变革频频，先是中国农业银行[2.68 0.37%]于7月15日和16日正式在上海和香港两地上市，而后又是9月25日北京农村商业银行启动增资扩股。千变万变品牌保护和行销的意识不能变！当前形势下，提升品牌良好形象、打造品牌竞争优势已日益受到金融行业的重视，而处在上市或增资扩股的关键时期，更是将农行和北京农商行的品牌形象推至风口浪尖。在这种形势下，上述机构不约而同选择注册通用网址来进行品牌保护和行销管理。

笔者查询获悉，早在2001年，中国农业银行即注册了“中国农业银行”等一系列通用网址，积极对自身互联网品牌实施保护，而在今年7月正式上市之前，农行再次出手，更是将农业银行等通用网址收入囊中，形成了互联网品牌立体保护行销体系。而在启动增资扩股之际，北京农商行更是大手笔，一口气注册了通用网址和无线网址近百个，关键词涵盖其业务的各个方面。

除上述两机构外，作为经相关部门批准，由财政部门独家发起的非银行金融机构，中国信达资产管理股份有限公司2010年6月成功改制前夕，也注册了“中国信达”、“信达”等一批通用网址。看来，透过通用网址进行互联网品牌保护和行销利器，已成为众多金融机构的惯性思维，特别是当其处于特殊期的时候，步步为营的金融机构更是对通用网址表现出了莫大的信任。

其实，不仅是金融机构，目前，通用网址已经成为国家政府机关、事业单位等众多机构重点保护的互联网资产，更成为国内外企业品牌资产的有机组成部分。众多知名上市公司，均将通用网址列入其品牌资产列表，成为企业品牌无形资产的必不可少的一部分。

专家建议，在企业上市、改制、并购等重大变动时，先要将相应的通用网址和无线网址注册，实施全网品牌保护，提前布局行销利器。

为此，笔者也走访了相关专家，网络营销专家、中国十大策划风云人物李锋表示，作为企业专属互联网品牌和专属通用的展示推广工具，通用网址具有唯一性，是一种稀缺的互联网地址资源，对于企业的网络品牌保护和网络营销都有着莫大的作用，是行销中国必备利器。而且，通用网址和域名一样遵循“先注先得”的国际惯例，是企业在互联网上的品牌的延伸，这已经成为法律界的共识。

不仅如此，通用网址还在大型门户新浪专门开辟了通用网址频道(http：／／k.sina.net)，独立展示通用网址用户企业品牌；同时在火爆电子商务平台商商通(http：／／b2b.knet.cn)网站上建立了品牌企业展示专区，全方位展示企业品牌形象；对企业更有帮助的是，通用网址还与人民网、凤凰网等主流网站以及全国上百家区域性门户网站也展开全面合作，在这些网站的显要位置放置访问企业网站的入口。