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企业重组上市IPO

中国营销目前尚处于“拿来主义”阶段

  反躬自省,中国营销人身上存在的诸多不足,也是走出去的制约因素。总结起来,这种不足表现为三大短板。

  首先是中国营销人至今未形成自己成熟的营销理论体系,其创意、设计、制作均未获得国际社会广泛认可。在“全球营销人俱乐部”里,中国营销人还没有找到自己的位置。

  其次,大多数中国营销人所受的教育,决定了他们对国际规则知之甚少,甚至相当多的营销人英语关都过不了,走出去并融入到所在国主流社会,是一件相当困难的事情。

  再次,中国广告公司经济实力普遍不足,缺乏资金输出能力,营销人在缺乏组织支持的情况下走出去,只能以单枪匹马闯天下的方式,而这实际上是给人家打工。

  再说了,走出去,去哪里?

  答案不外两种:发达国家或发展中国家。

  先说前者。发达国家营销水平相对较高,中国营销人在那里并无优势,这和中国汽车出口到美国不好卖是一个道理。

  再说后者。虽然发展中国家营销水平要低一些,中国营销人也许在那里会有出头之日,但是,那里经济发展相对落后,营销人的发展空间比较小,也不好做。

  所以,无论发达国家还是发展中国家,都不是最佳选项,怎么办?那就先待在家里好好修炼修炼了。

  中国营销何时走出去?

  当然,中国营销总有一天要走出去,走向国际市场,和电通、奥美一竞高低。那么,这一天什么时候到来?

  应该说,当越来越多中国企业从“国内主导型企业”转型“国际主导型企业”成功的时候,就是中国营销在全球大行其道的时候。

  我们发现,一个国家或地区的经济对外输出性越强,这个国家或地区的营销越有可能走出去。目前,中国企业的主体市场仍然在国内,而不是国际。中国经济的外向性特征主要表现为国际贸易,而非资本输出与技术输出,这实际上意味着中国经济的国际化程度还是非常低的。虽然也有华为、中兴、联想、海尔、 TCL等企业走出去了,但是,只有个别企业走出“扭亏为盈”初级阶段,和三星、LG、诺基亚、西门子等真正国际型企业相比,还有很大距离。

  但是,参照韩国三星、LG成长经历,我们有信心认为,2010年之厚,中国会涌现出越来越多在国际市场取得成功的企业。那个时候,中国企业将和美国、日本、韩国等国家企业一起,在世界经济的大舞台上同台竞技。那个时候,中国营销走出去,可谓正当其时。

  做好眼前的事,比什么都重要

  近年来,中国营销取得了很大发展,这一点大家有目共睹。但是,一些不健康的苗头也开始显现,比如,营销人变得越来越浮躁了,各种灌水的宣传和虚假造势比比皆是,对中国营销的健康发展非常不利。

  在诸多产业发展上,中国企业都吃了浮躁不实的亏。比如液晶电视,虽然看起来所有的中国彩电企业都做得风风火火,实际上,到现在为止仍未摆脱“螺丝刀工厂”的命运。希望中国的营销人能以中国企业为戒,在提升本身素质,缩短和国际营销先进水平之间差距上多做努力。有了金刚钻,才能揽得瓷器活。

  事实上,即使立足国内市场,我们同样可以做成国际级营销人,因为,中国本身就是一个极大的国际化市场。因此,对于目前的中国营销来说,“走出去”不“走出去”并不重要,重要的是能否以“走出去”的心态为企业服务。

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