故宫将不接受　外来品牌经营

　　2008年五一前经营主体须以故宫品牌为主，星巴克因故宫大修暂退出

　　故宫博物院副院长李文儒昨日在此间表示，至2008年“五一黄金周”之前，故宫内的经营主体都必须以故宫品牌为主。

　　目前，故宫内尚有大小34处经营网点，经过协商，过去一些与故宫按照合同开展合作经营或独立经营的网点，或通过整合利用故宫的品牌继续经营，或按照企业自身意愿，停止在故宫的经营。

　　李文儒表示，2006年故宫通过邀请招标的方式选择了一家有国际经验的专业公司，为故宫的经营网点进行规划，该方案现已初步成形，预计在2008年“五一黄金周”之前，故宫内的经营主体都必须以故宫品牌为主。

　　“劣质雷同的小商品将在故宫消失，取而代之的是有故宫授权的产品”，他透露，故宫目前与各方开发的相关文化产品已上千件，其中故宫特色的近500件。“根据我们对游客需求的调查，六成能接受价格在200元人民币以下的产品，因此我们的产品将奉行低价优质原则。”

　　2006年，故宫博物院的“故宫”、“紫禁城”两个商标，已被此间批准为驰名商标。经营管理处处长杨晓波表示，下半年将完成二者的国际注册。同时，故宫博物院拟将颁布关于文化产品专造和监制、视觉形象识别系统的使用、商品准入、商标管理办法等文件，进一步规范故宫内的经营行为。

　　据悉，由于故宫大修，昨日下午星巴克咖啡店所在的九卿朝房已被围挡即将进入修葺阶段，此举宣告备受争议的星巴克暂时从故宫退出。

　　在故宫一座古色古香的大殿一角，知名咖啡店星巴克在这里开了6年。今年年初，央视英语主播芮成钢在其博客上发出抗议，认为“故宫里的星巴克”是对中国传统文化的糟蹋，并以个人名义向星巴克总裁发出抗议书，要求星巴克从故宫里搬出去。1月15日，芮成钢告诉记者，博客贴出后，点击量陡增50万，许多网友表示支持，不过星巴克方面尚无表态。

　　芮成钢在博客里称，因为工作的缘故，他采访了全球300多个跨国公司总裁，包括比尔·盖茨等人，他了解到，“故宫里的星巴克”已经在西方上层社会传为笑柄，“许多西方知名人士也认为这是对中国文化的不尊重”。

　　去年，芮成钢在耶鲁大学的一次全美CEO峰会上，正好遇到星巴克的新任CEO兼总裁吉姆·当诺，芮成钢当场在公开演讲中提议，“我不知道星巴克是否有在印度的泰姬陵，法国的凡尔赛，英国的白金汉宫开分店的计划，但是请星巴克先把在中国故宫里的店撤掉”，当时现场一片爆笑。随后吉姆私下称，这是前任总裁做的，需要回去和同事们商量，但4个月过去了仍然不见动静。芮成钢介绍，他曾给吉姆发去两封信，吉姆回复说，6年前是在故宫主动邀请下，星巴克才把咖啡店开到故宫里。吉姆表示在解决这件事之前，星巴克故宫店会尽量和周围的环境相融合，来保护中国的文化。