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虎门女装品牌集群效应显著

 虎门现有5000多种服饰品牌,其中80%为女性时尚服饰,在数百个知名品牌中,80多个属女装,年销时尚女装2亿套,出口量达到30%。

  虎门服饰从一开始就秉承香港时尚,并与国际流行接轨:简洁前卫、线条流畅、色彩丰富、选料大胆、注重组合、彰显个性、充满活力。10多年前,虎门就是全国闻名的女时装批发集散地。通过长期有效的市场培育和建设,通过11年前开始举办的中国(虎门)国际服装交易会,虎门服装企业的品牌意识空前提高,品牌经营运作也后来居上,日益精道。

  4年前,单体规模不大的虎门品牌却率先大手笔推出明星代言人。张柏芝、范冰冰、刘涛、萧亚轩、莫文蔚、李小璐、黄奕、陆毅等当红艺人,纷纷激情加盟,为虎门的品牌增添耀眼光彩。

  在销售策略上,虎门品牌十分重视节约成本、借势造势。他们每年定期参加虎门服装交易会,借用富民商业广场、黄河批发中心这些服装销售的黄金点,通过特许经营、专卖店,迅速建立自己的网络销售,有效推广品牌连锁。现在,虎门品牌纷纷构筑起成熟的销售体系。据不完全统计,海内外有20多万个虎门服饰专卖、连锁店。不包括直接发货,年销售总额135亿元。

  上世纪90年代中期,虎门就已经开始走产业集群的发展模式,千方百计吸引上游、下游配套企业到虎门落户。现在世界上任何一种最新款式的面料只要投放市场,20天后在虎门的布料市场就能找到它的踪影;虎门的最新款式7天就能进入国内大中城市,15天在东南亚市场可见,有人称它为虎门速度。

  现在虎门已围绕服装品牌基地,构筑起四大产业链:一是市场产业链:现在虎门已拥有大型专业服装批发市场21个,布料批发市场8个,市场总面积35万平方米。二是服装专业店铺群:现有专业服装店铺近万间,从业人员超过35万。三是配套产业链:全镇已形成织布、定型、拉链、漂染、刺绣工厂近百家,并有广告、文化、网络公司近百家,另有律师事务所、会计师事务所、报关事务所、人才交流市场等配套机构30余家。四是物流产业链:30多家配套物流企业的一站式服务,让客商不出门就可把货发往世界各地,最快时间当天到达。

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