塑造品牌文化需要把握的原则

1、系统考虑的原则

文化是品牌的根，品牌文化是社会文化的反映，脱离社会文化的品牌文化是不存在的。一个国家和地区的民族特性、宗教信仰、价值观念、教育水平对品牌文化的形成起决定性的作用。因此，在实施品牌文化战略时既要考虑品牌文化内在系统之间的关系，又要考虑社会文化这个大系统。

2、坚持与时俱进的原则

市场从来不是静止的，品牌并非存在于一个固定的时间中，在消费者尤其是年轻消费者的品味日新月异的今天，如果品牌在很长的一段时间里，仍然没有告诉消费者与时俱进的信息，仍然没有带给消费者新鲜感，消费者自然就会将之归入老化品牌的行列。可口可乐公司经营了100多年而不衰，从文化角度看，其要点莫过于将成功的文化品牌特征与时代特征的结合，始终把握了时代特征的契合点和品牌稳定性，让人常饮常新。

品牌案例：哈雷文化

因自由而尊贵。百年摩托品牌——哈雷，不仅是坐骑，更是精神的家园。它是一尊有着95年历史的美国偶像：在崇拜内燃机的工业化时代，它的硕大、轰鸣、乌黑、锃亮、笨重，成为机械拜物教的图腾。在崇尚回归本原的后工业时代，哈雷也许是融入大自然的最后契机。无论是工业化还是后工业化时代，拥有哈雷，就归属于另类，因为哈雷的品牌核心就在于它对生活的另类见解与感受。营建品牌的精神家园，形成独特的阶层文化，并为之涂上神秘油彩，这就是致力于阶层文化价值认同的哈雷品牌。